2016年第一季度即将过去，腾讯体育拿下NBA网络视频独家版权也即将完成第一个赛季常规赛的转播。
正在进行中的博鳌论坛，腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红来到体育专场讨论，作为当天该场论坛唯一女性嘉宾，谈及了这即将完成的第一季得失。“作为一个媒体，我们跟NBA的合作里做一回匠人，试图让新媒体的直播、转播和用户体验达到最优，”陈菊红如是总结道，“从现在来看，超越了以前，但我们相信以后还会更好，包括模式设计，包括对免费和收费的探索，包括我们将来可以有更好的VR沉浸式体验，想象空间是非常大的。”
从打造超豪华直播室、再到联手ESPN以“内容为王”，经历了会员场次、联合打击网络盗播等热点事件，这第一季腾讯体育的NBA直播终究是取得了成功——曾经球迷发自内心呼唤的“不卡不顿”终于借由腾讯的强大技术力量得以实现；互联网上盗播依然存在，但更多人的已经习惯了在手机APP端观看；虽然一度引发了学生群体的热议，但更多的人已经开始习惯包月、包年观看比赛，传说中的“会员场”总能带来意想不到的精彩比赛。
张斌主持，陈菊红和姚明、黎瑞刚、央视副总编辑李挺、央视体育频道总监江和平等一起探讨体育产业。
和乐视体育四处搜罗各类版权的理念不同，现阶段，腾讯体育非常看重NBA，甚至可以说专注于深挖这一顶级版权资源。直播前后的各类包装节目、直播中的互动环节，以及相关新闻和视频报道，充分利用版权资源，真正做到了一家独大。
相应地，将近一个赛季下来，腾讯也从NBA方面受益匪浅，用陈菊红的话说是：“体验到了国际上的优秀联盟如何运作，如何看待其权益和明星球员资产，如何用一套成熟的商业体育，使其价值最大化。”如此坚实的基础，才是夯实的第一步，也让腾讯可以对包括CBA和中超在内的国内顶级赛事有更多期待。
早在拿下NBA网络版权之初，腾讯体育内部也清醒地认识到，可能无法靠广告和收费观看在第一季就赚得朋满钵满。但是，形势却远比他们估计的要好。新赛季开始前，就已经传出消息，第一季腾讯体育基本能实现收支平衡，而从这一个赛季以来，腾讯NBA频道页底部合作伙伴不断增加的状况不难看出，市场非常愿意为腾讯体育和NBA买单——截止3月，腾讯NBA拥有包括阿迪达斯、美国航空、东风日产等总计35家合作伙伴，其中，汽车品牌最多，共有10家，而运动品牌则有6家。
据了解，腾讯体育拿下NBA版权时就并非出价最高的一方，对于NBA联盟来说，选择腾讯体育是因为这个平台可以最大化其覆盖面，让联盟的整个文化在中国落地生根发芽。而腾讯体育则通过这一季的实践中受益良多，未来通过运营，可以从购买版权，进行到下一步。
向来在中国市场最受争议的“付费观看”模式，经过了这一季，在NBA等赛事这一块的效果甚至都不输腾讯的音乐、电视剧电影等产品。陈菊红说：“从我们的经验来看，赛事有比较大的用户基础，确实是稀缺资源。第二个发现是，体育用户对收费价格不敏感，而且有可持续性，续费率比较高。因此，这也让我们觉得收费这件事将来还是有前景的，值得探索。”
这一季NBA常规赛即将落幕，更为激烈、关注度更高的季后赛即将打响，最后则是每年的终极之战总决赛。接下来的比赛更为集中，央视转播场次更多，腾讯体育也将迎来更新的挑战。
