2016年3月15日，为期4天的国际体育版权峰会Sportel在新加坡拉开帷幕。去年在新加坡Sports Matters、英国曼彻斯特Soccerex全球大会、摩纳哥Sportel峰会等全球各大体育展会频繁亮相的腾讯体育，成为本届峰会的关注焦点。在本次展会上，腾讯作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”及“ESPN中国独家互联网合作伙伴”，为业界精英以及国际版权方展示了其运营NBA的阶段性成果。凭借精细化运营的策略，腾讯体育不仅用数字证明了行业及用户的认同，更大幅提升了NBA赛事在中国大陆地区的影响力及商业价值。
世界各国体育行业精英与会洽谈合作
Sportel峰会创立于1990年，是全球最具影响力的国际体育版权峰会，世界各国的体育行业精英每年都会前来参会、商谈合作，共同探讨体育行业未来的发展。作为中国最大的互联网企业之一，腾讯应邀参与了本届新加坡Sportel展会，通过精心布置的数字化展台，向到场国际媒体、国际版权方等展示了其丰富的产品矩阵。几家海外体育商业类媒体和新加坡主流媒体就海外版权赛事引入中国等问题与腾讯网体育资讯部商务合作中心总监杨露莎展开讨论。
国际媒体、国际版权方驻足腾讯展台
“NBA是目前腾讯体育最重要的赛事版权之一，从2015-16赛季开赛到今年1月20日，NBA在腾讯体育的视频总播放量已达50亿，在中国的核心用户增加至8,000万人，达到NBA进入中国30年来的最高峰。仅2015年10月至2016年1月，NBA覆盖用户就达到了2.12亿。”杨露莎透露，“通过对NBA的精细运营，我们丰富了其内涵和外延，构筑了完整的赛事直播、原创节目、社区互动等衍生产品，为消费者提供更多接触点，最终达到双赢。”
腾讯对NBA赛事版权的精细化运营收获不俗成绩
在赛事直播与提升观赛体验方面，腾讯体育不仅花费上亿元打造演播室，引进新技术与设备，力求在硬件上做好提升赛事体验的基础；还签约杨毅、苏群等15名业内知名解说，并在热点赛事邀请吴亦凡、袁弘等娱乐明星做客演播室，在赛事内容的专业性与娱乐性双重布局，改善赛事内容输出。此外，腾讯体育对后台技术也进行了全面升级，并引入“上帝视角”，用户可从篮架两侧下方及场边VIP三个角度观看比赛，还能在直播中实现自主切换。
腾讯对NBA赛事版权的精细化运营收获了诸多好评。在国内知名的网络问答社区知乎上，众多网友对“如何评价腾讯拿下NBA独家直播权之后的表现？”给予了非常正面的评价。2016年NBA全明星赛期间，NBA主席萧华盛赞腾讯的NBA转播质量“堪称世界之最”。其实在2015年NBA中国赛的首场比赛，就有超过640万用户通过腾讯体育收看直播；整个NBA中国赛期间视频播放总量突破2亿，可见用户对腾讯NBA的青睐和肯定。
对于赛事周边内容的开发以及社交互动的建设，腾讯也在发挥自己的资源优势。目前，腾讯体育已策划了包括《NBA神迹》、《大有名堂》、《篮球星播客》、《巨星城记》等十档NBA相关自制栏目。社交互动上，腾讯体育还在不断丰富和完善体育社区的建设与运营，以完成球迷与球迷、球迷与球星的链接。2016NBA全明星赛期间，腾讯体育社区单场直播互动贴回复楼层高达45万，可见腾讯强大的社交基因正发挥着优势。
杨露莎说“体育产业的碎片化与社交化是未来的必然趋势，用户的需求已经从单纯的观看，演进到观看之外的讨论、体验甚至购买。多元的渠道通路创造了更多维的连接方式，互动社区增强了用户的粘性与参与感，明星与跨界话题放大了用户的关注度。围绕一个赛事开展多层面运营，才能最终有效的放大价值。”
从2015年至今，腾讯体育可谓进入了发力期，不仅成功将NBA、英超、德甲、欧冠、NFL等国际大型体育赛事版权收入囊中，还与ESPN达成战略合作，成为其在中国大陆地区的独家内容合作伙伴。相信凭借顶级赛事版权、优质海内外内容和成熟的运营能力，腾讯体育在进一步提升自身影响力的同时，还将为版权方、广告主以及体育业界创造更大价值。
