腾讯主场“热身完毕” 只待新赛季NBA打

距离NBA常规赛正式开战还有半个月，中国球迷提前过了把瘾。10月11日，NBA中国赛深圳站打响，林书豪、格里芬等NBA球星一一亮相。此次中国赛选在了深圳，这里是腾讯的主场。在精彩纷呈的赛场之外，腾讯总裁刘炽平与前微软CEO、快船队老板鲍尔默还展开了一场关于篮球与互联网的巅峰对话；赛前一天，快船全队入驻腾讯体育社区，小乔丹和JJ罗迪克等快船球星来到腾讯总部与上千名员工、球迷互动。

腾讯以5亿美元获得NBA未来5年的独家网络版权后，会为中国球迷带来怎样的观赛体验？从这个周末的NBA中国赛深圳站，可以感受到腾讯的决心和诚意，他们已经做好了“热身”，只待10月28日的新赛季开场。

软硬件同时升级 为球迷提供更完美观赛体验

腾讯拿下NBA网络独家版权之后，为提升球迷观赛体验做了一系列升级换代。腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰对体育大生意记者说：“新赛季腾讯将会首次采用多路信号转播比赛，在现场有好几个摄像头，我们可以在一个电脑上，当然以后可能在手机上，同时从几个角度看一场比赛直播。”此外，VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术的使用也会成为直播的亮点。目前国内互联网体育赛事直播中采用这种技术的并不多见。

谢岳峰还特别提到了有趣的Kiss Cam（Kiss Cam是NBA比赛间隙的观众互动游戏。一直热度非凡，作为NBA的“接吻游戏”，当现场大屏幕对准观众席上的球迷时，一般相邻而坐的两人就要相互亲吻）。以往这些内容只有在现场才能目睹，但腾讯成为全球第一家拿到这类信号的转播伙伴。这意味着，在比赛间隙，腾讯会持续提供现场画面，通过直播也可以看到现场精彩的互动环节和活力四射的拉拉队表演。除此之外，腾讯的重点也还会放在自制节目上，比如和耐克合作的《大有名堂》，追溯NBA历史奇迹的《NBA神迹》以及在北美市场取得好评的《巨星城记》。

▼奥巴马夫妇在观看NBA比赛时也曾被Kiss Cam所选中

在硬件方面，腾讯新演播室也令不少媒体同行叹服，斥巨资打造的3000平米演播室可以支持五场比赛同时进行直播，堪称亚洲顶级，整体的规模和水平可以和ESPN和TNT媲美。“我们的全新演播室已经搭建完毕，新建的信号传输直接连通新泽西到腾讯在北京的演播室，确保比赛直播的质量。”谢岳峰说。另外，腾讯的解说嘉宾阵容已经在11日的中国赛直播中亮相，柯凡、刘家超、苏群、杨毅、王猛等组成的强大解说团队将会贯穿整个赛季。他还透露，腾讯也将推出多种方言解说NBA，同时也会考虑请一些娱乐明星客串解说嘉宾。

付费业务有望明年推出 会满足球迷多样化需求

在腾讯以每年1亿美元的价格拿下NBA独家版权后，外界都在猜想腾讯花出去的钱如何赚回来，付费业务是否要重新提上日程也成为外界关注的焦点。

“这五年一定会推出付费业务，最迟2016-2017赛季。”谢岳峰说，“NBA有一款产品在全球很多地方很受欢迎，叫NBA League Pass（NBA联盟通行证），这项服务肯定会在中国推出。它会通过直播或者点播的方式为铁杆球迷提供NBA每年所有1500场比赛，包括季前赛、夏季联赛等。”

▼小乔丹等快船球星造访腾讯总部，大厅挤满了腾讯热情的员工

2007年，天盛耗资5000万美元拿下英超在中国三年的版权，进行独家付费播出最终以破产告终。天盛的失败也许和当时的策略、市场环境有关，但中国球迷不习惯付费看比赛让很多转播商不敢再轻易尝试。随着NBA市场在中国不断发展，腾讯的付费模式能否成功目前下定论还为时尚早，不过腾讯对于付费直播表现出了很强的信心。目前市场上还是免费占主流，不过腾讯相信经过一段时间的培养，球迷会逐渐养成付费观看的习惯。同时，谢岳峰也表示，会充分满足球迷多样化的细分需求，比如，可以选择只观看某支球队或者某个球星的比赛，也可以选择按次付费。

他表示新赛季还没开始，接下来会和NBA沟通后再确定具体的收费标准。

为企业客户提供更好的整合营销服务

拿下NBA独家版权后，腾讯自然会充分挖掘赛事资源，进行一系列的商业开发与合作。

耐克在2014年推出篮球真人秀节目《打出名堂》，记录热爱篮球的人们追求打出名堂的故事，节目邀请了热爱篮球的娱乐明星，又将耐克旗下众多篮球巨星汇聚，节目播出后产生不错反响。今年，耐克选择和腾讯合作，后者的媒体平台影响力、资源整合能力、节目制作能力以及移动+PC端的全平台覆盖为耐克看重，以NBA作为结合点，整合各自资源优势，双方的篮球营销和合作将会不断深入。

此外，腾讯和康师傅冰红茶品牌共同推出一个泛体育泛娱乐的网络社区“我师主场”。康师傅是NBA中国官方市场独家合作伙伴的饮料企业。康师傅和腾讯围绕NBA和其他体育娱乐资源，建立了长期战略合作关系。除了为康师傅冰红茶定制体育圈子聚合内容，腾讯体育还首次为一家公司推出可以线上线下互通的电子货币。这种合作模式，也超越了常规冠名合作的形式。

▼快船球星“入驻”腾讯体育社区

这款名为K币的电子货币，是合作双方创造的流通货币，除了在网络社区内流通，还将和康师傅线下饮料促销活动绑定，未来甚至可能在整个腾讯网络平台上使用。

这样的深度合作对腾讯来说有助于平台的聚合，吸引更多流量，对康师傅而言，则是利用腾讯的多款产品、独家赛事等资源，推广自己的产品。

赛事直播、自制节目、网络社区、球迷活动......腾讯自身的资金、技术、资源、影响力为其进行NBA资源的深度开发提供保障，这也是腾讯5年5亿美元拿下独家媒体版权的底气所在。