2012年，国家旅游局把旅游主题确定为"中国欢乐健康游"，提出了"欢乐旅游尽享健康"等宣传口号，旨在通过这个主题年活动，进一步丰富和深化旅游内涵，倡导康体益智丰富阅历增长知识修身养心等快乐健康的旅游新方式，营造和谐积极向上的旅游新形象，同时不断丰富旅游产品供给，培育新兴旅游业态，让旅游业成为人民群众更加满意的现代服务业。宁波城市功能完善，旅游环境优美，服务品质优良，连续两年荣获全国50个重点城市游客满意度测评综合排名第二，是一个让游客来了可以放心舒心称心的旅游城市。自然风光与历史文化交相辉映，旅游产业与相关产业高度融合，传统旅游与现代旅游完美结合，是宁波旅游的最大特色。全市旅游行业将全面倡导康体益智的旅游新概念，弘扬欢乐健康的旅游主旋律，深挖我市欢乐与健康相结合的旅游产品，促进宁波旅游新业态发展与旅游产业的转型升级。在各县（市）区旅游局新闻媒体广泛推介，广大市民积极投票的基础上，市旅游局局长励永惠向广大市民游客朋友发布和推介了一批欢乐健康旅游景区和活动，包括2012宁波市民最喜欢的十大欢乐健康游景区2012宁波最好玩的十项欢乐健康游活动2012宁波最具魅力的十条乡村健身步道和2012宁波最具特色的十家康体养生酒店。
此外，市旅游局还评选出秦学军等十位在宁波户外运动温泉滑翔伞蹦极漂流海钓自行车徒步自驾等方面的资深达人为"2012宁波十大欢乐健康游向导"，希望通过亲情化陪同式的旅游营销推广，增加旅游过程的情感性体验性。启动仪式后，来自长三角各地的十个驴友俱乐部组织了"穿越霞客古道?体验宁海欢乐"，赴宁海国家登山游步道和徐霞客古道徒步考察；来自长三角的百名摄影家也深入宁海采风，以聚焦的镜头全方位记录宁海的山水风光和民俗风情，展示宁波欢乐健康的旅游魅力。
