由深圳市体育彩票管理中心冠名并承办的“深圳市第九届新年步步高登山活动”，是作为深圳市文体旅游局新年伊始的首项大型群众性活动，旨在全市范围内进一步营造良好的全民健身氛围，充分展示深圳市群众体育风采，引导市民科学健身、积极向上的生活态度，在深圳市掀起新一轮全民健身运动高潮。
据悉，自从2004年以来，深圳体彩新年登山活动已连续举办8年，累计参与群众达5万多人次，已经成为深圳家喻户晓、充满生机和活力的全民健身品牌活动。
来自深圳体彩的数据显示，2011年深圳体彩销量突破22亿，达到了历史新高度。深圳体彩中心负责人表示，2012年，在推动销量增长的同时，继续倡导健康、公益、快乐、希望的体彩文化，贯彻中国体育场彩票“取之于民，用之于民”的发行宗旨，为广大市民搭建户外
健身运动平台，为构建和谐社会以及发展全民健身事业做出更多贡献。