旅游景点别只会涨门票

“十一”黄金周过后，又传出多个国内著名旅游景点拟涨价的消息。笔者听闻之后第一感觉是，涨价或许情有可原，但说到底，靠门票一业独大的旅游业可以走多远？

　　据报道，10日起，西樵山景区门票价格从50元提至70元，涨幅达40%；而海南三亚天涯海角游览区，拟将门票价格从65元/张调至100元/张……应该说，不是所有的涨价都无道理，在通胀环境下，各行各业都有压力。旅游业无论是景区维护，还是劳动用工，都有成本上涨压力。但令人困惑的一点是，目前国内景点的门票价格，其实已经不便宜，动辄上百元，依据笔者有限的出游经验，这样的价格水平完全可以说“与国际接轨了”，甚至超过很多发达国家的景点票价。在这样的情况下，还要一涨再涨，就有点说不过去了。

　　即使考虑到成本因素需要提高收益，靠门票涨价也不是聪明之举。门票是游客进入景点的第一道关，如果在这一道关口上就因高昂的价格吓退了游客，无论是对景区还是游客，都没有好处。其实，买票进入景区只是游客旅游消费的开始，如果用这个视角看问题，聪明的景区就不应该在门票价格上给游客设置门槛，反而应该用实惠的价格去吸引更多的人气。

　　其实，之所以国内景点门票敢于打出远远超过国际上发达国家的价格，很大一个因素就是倚仗着国内游客人数之巨。每逢黄金周长假，国内各景点都是人头攒动、摩肩接踵，即使门票涨价也不怕没人气。基于这种考虑的涨价行为，无疑是在透支消费潜力。随着境外旅游的逐步开放，消费者选择的增多，这种经营手法必会丧失竞争力。

　　问题的关键在于，旅游业经营者似乎始终还没想清楚一个问题，门票不是旅游业的全部，光靠门票赚钱是走不远的。反观国际上许多旅游业成熟、发达的国家和地区，许多景点门票价格都不高，甚至不设门票，但这并不意味着游客在那里没有消费。相反，无论是餐饮、体验服务，还是旅游纪念品，各种深度开发的衍生领域，只要有足够的经营头脑，就会发现足够的“财源”。只有提高票价的单一手段，至少是经营者管理能力缺失、经营理念陈旧的表现。现有的旅游资源，如何合理开发利用，创造出新的衍生价值，而不是靠山吃山，这是放在旅游业管理部门和经营者面前的一道考题。