“我进入一个梦幻仙境，像白雪公主里的童话世界，这就是西藏吗？地球上最后一块净土，世界上最神秘的高原。”
这虽然是电影《红河谷》里琼斯的内心独白，但是它从一定程度上足以代表，那些与电影里的琼斯同时期的英国不速之客初次踏上雪域高原时的复杂感情。
西藏，地处中国西南边陲，因其独特的气候环境、厚重的文化底蕴和跌宕壮观的历史脉络，而备受世人瞩目。６０年前西藏和平解放，特别是１９５９年西藏民主改革后，越来越多的游客不远万里来到西藏，尽情领略和感受这片土地上壮美的人物风貌。
“西藏旅游由１９８０年接待１０５９人次增长到２００９年接待５６１万人次，增长了５２９７倍。”西藏自治区旅游局新闻发言人王松平说，西藏３０年间实现了旅游客源市场由原先单一接待外宾型发展到今天集入境、出境、国内三大市场为一体的旅游客源体系。
２００６年青藏铁路通车，给西藏旅游业带来难得的发展机遇，也让祖祖辈辈从事传统农牧业的西藏农牧民群众，在快速发展的旅游业中分到了一块“蛋糕”。
作为中国人口最少民族成员的达林，是西藏林芝米林县南伊珞巴民族乡琼林村的珞巴族村民，他告诉记者，以前由于居住在原始森林地区且交通不便，珞巴族群众过去一直过着刀耕火种的生活。
如今，珞巴族群众生活发生了翻天覆地的变化，２００９年西藏旅游部门向游客重点推介南伊珞巴民族乡旅游区，更是给当地群众带来了致富希望。
２００９年，琼林村首批７个家庭旅馆试点开业，达林家就开设了一个。当年５月至１０月，大批游客慕名而来，达林的家庭旅馆接待了２００多名游客，挣了近５０００元钱。而达林的女儿参加了村里的舞蹈队，专门为游客表演珞巴族舞蹈。在夏天，舞蹈队一个月可以为团体游客跳６次舞，每名成员一次收入５０元。“旅游业给珞巴族群众带来了以前想都想不到的好处。”达林说。
现在像琼林村村民一样积极参与旅游业的西藏农牧民越来越多。在藏北草原，牧民们搭起帐篷开办“牧家乐”，为游客提供纯正的草原食品，并带领游客骑马游览。在拉萨河谷，农民们开办起“藏家乐”，为游客郊游提供方便。
西藏自治区旅游局数据显示，截至２０１０年，西藏全区参与旅游服务的农牧民群众达到１２０２９户、４８１２０人，实现旅游总收入２.９４亿元，户均收入２４４７４元，人均收入６１１８元。
西藏“十一五”期间共投资１１７９９万元支持农村旅游发展，旅游惠农功能日趋完善。目前，西藏全区已建成２２２个农村旅游示范户，开发建设了１００个农村旅游项目，３１５户星级家庭旅馆得到认定。与此同时，西藏先后投入１３０多万元，对１２００人次的农牧民群众进行了旅游服务技能培训，使一大批农牧民群众吃上了旅游饭，走上了致富路。
西藏自治区统计局数据显示，“十一五”期间，西藏共接待国内外旅游者２１２５万人次，年均增长３０．６％；实现旅游总收入２２６．２亿元，年均增长２９．８％。特别是２０１０年，西藏实现接待国内外游客６８５万人次，实现旅游总收入相当于全区生产总值的１４．１％。
“这五年西藏旅游产业发展，实现了从一般性产业到支柱产业再到基本确立主导产业的跨越。”西藏自治区旅游局局长巴珠说。
西藏自治区旅游局数据显示，截至目前，西藏共有各类宾馆１３３０家，床位数８万多张，旅行社１０２家，导游员２８００人，旅游定点接待车辆２７４５台。全行业固定资产在“十五”末５０多亿元的基础上，新增７６．８亿元，达到１２６．３８亿元。“这标志着西藏旅游规模经济已形成。”巴珠说。
