据有关媒体报道，中国旅行社协会、艾威联合旅游顾问有限公司发布《中国出境旅游年报2011》。报告显示，2011年的出境旅游市场将呈现5大趋势：1、市场规模继续扩大，二三线客源市场将快速增长;2、传统观光游产品结构趋于多元化，品质将不断改进和提升;3、高端产品与定制化产品的需求加大;4、自由行市踌速发展;5、亚洲国家和地区仍然是中国公民出境旅行的主要目的地，但中国公民赴美洲、大洋洲、非洲、欧洲等长线出境旅游目的地的人数将明显快速增长。
针对中国23个省、市的数千名中国游客的出境旅游消费行为的调研结果显示，按照中国游客地域分布，超过8成的华南地区中国游客在未来2年时间里，“还会去”境外国家或地区旅行度假，即使在出游意愿较低的东北地区，仍有近40%表示考虑在未来2年时间里安排外出旅游。
此次受访的中国游客，在出行前主要通过上网搜索的方式收集相关旅游信息。相比较而言，6成以上华东地区的中国游客选择上网搜索，该比例明细高于华北和华南地区，华北地区的中国游客选择电视节目、旅游书籍和广播节目的比例较高，而华南地区游客则更多的选择报纸杂志。
调查显示，中国游客的旅行消费势头强劲，但地域消费差异明显。赴欧洲游客的总体自费消费和购物消费的金额最高，其次是赴美国旅游的中国游客;从客源地的角度，华北地区的中国游客消费的动能最强，其次是华南地区。
从2008年开始，《中国出境旅游年报》已连续推出三年，由中国旅行社协会和艾威联合旅游顾问有限公司联合编写，汇集了许多资深业者的专业经验和真知灼见，深度分析了中国出境旅游市场的结构、特点与发展走势，并尽可能地为境内外旅游业界人士提供更多、更全面和更有价值的市场分析。
