热衷户外运动和探险的玩家们，今年又有新玩法了。今年7月，华润雪花啤酒（中国）有限公司推出挑战中国最大无人区的2011年“雪花勇闯天涯——穿越可可西里”活动，并已在全国百余个城市开展队员选拔。浙江区队员选拔活动，也将在本周末开锣，内容是酷暑中徒步京杭大运河。
雪花啤酒寻找勇者揭秘生命禁区
多数人对可可西里的了解，还仅限于影视剧资料和摄影家们的图片，究竟这是怎样一片神秘的土地呢？
可可西里，地处青藏高原腹地，平均海拔4600米以上，气候严酷、鲜有足迹，是中国最大的一片无人区，被称为“生命的禁区”。不过，可可西里却是藏羚羊、苍鹰、野狼等野生动物们的天堂。
曾有探险者感叹：“涉足于此，其张扬的色彩、恣意的景观足以震撼双目；蓬勃的生机、原始的野性足以感染灵魂；天地的广阔、万物的自由足以洗涤内心。”因而，神秘的可可西里，又令每一个热爱生命、积极挑战的人心驰神往。
人生需要勇闯的精神，雪花啤酒在7月吹响了“勇闯集结号”。“勇闯队员”的招募活动形式多样，集勇气、技巧、体能等综合能力测试和考验于一身，本身就是一次绝佳的体验。
本次招募，除了在全国范围内百余个城市开展报名选拔，读者们也可以通过地面、网络等选拔方式，参与所在区域的招募活动。只要你热爱生活，有时刻迎接挑战的勇气、毅力，有敢于探索的激情，就可能成为雪花啤酒寻找的勇闯者。
浙江赛区的队员
将在酷暑中徒步京杭大运河
今年，浙江队员的选拔活动，选在京杭大运河。这是因为，京杭大运河在修建千百年后的今天，依然向世人证明着中华民族征服和改造自然的勇气与智慧。而且，大运河流经浙江东部、北部境内各市区，徒步运动是运河边居民的传统户外运动项目。
“徒步京杭运河”是今年本区域内“穿越可可西里”队员选拔活动的比赛项目，华润雪花啤酒浙江公司还特别把赛程安排在酷暑天每天最热的时段内举行。
从8月6日起至9月3日，其间的5个周末，杭州、宁波、温州等地将陆续开展选拔活动的初赛和决赛。届时，各地市的户外运动爱好者，都可以通过新浪微博“雪花啤酒”或电话报名，也可到当地赛点现场报名。
最终，将有两名队员在克服三伏的高温、15公里竞时徒步的严酷考验和激烈竞争后，从2000多个名额的参赛队员中胜出，代表浙江的户外群体入选勇闯天涯的全国队伍，勇闯可可西里。
“勇闯天涯”已连续举办七届
本届雪花啤酒勇闯天涯“穿越可可西里”，以尊重和热爱生命为核心，穿越中为社会揭开无人区神秘的面纱，展示野生动物与自然风貌的魅力，更要关注其背后隐藏的脆弱生态，急需有勇有志之士去深究其奥秘，以提供更为可行的保护方案加以实践。
“穿越可可西里”是华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的年度原创性品牌推广活动，也是“勇闯天涯”从2005年开始探索雅鲁藏布大峡谷、探秘长江源、远征国境线、极地探索、挑战乔戈里、勇攀长征之巅以来的第七届活动。
“勇闯天涯”系列活动，以其对人迹罕至自然地理的独特挑战方式，和对自然、人文环境的探访、科研、环保等举动，引起了业界的广泛关注并得到社会各界的高度评价，已经成为业界最具原创精神和持续时间最长的品牌推广活动。
