7月16日，“雪花勇闯天涯驾驭先锋”穿越320国道自驾远征活动在上海南外滩举办了简单而隆重的发车仪式。本次活动由雪花啤酒、爱驾网、上海天马赛车场共同主办，五星体育全程电视报道。
本次活动来自雪花啤酒、五星体育、爱驾网和上海天马赛车场的相关领导出席了发车仪式，雪花啤酒领导陈总代表主办方上台致辞，并向参与自驾远征的16位选手颁发对旗。之后与会领导共同开启了雪花啤酒预祝此处活动圆满成功。
啤酒与自驾，这两者看起来有些矛盾的两者为何能结合在一起，雪花啤酒又为什么要选择这种方式宣传品牌？关于这点，雪花啤酒的陈总再接受媒体专访时提到，随着汽车进入家庭，越来越多的人会选择用自驾游的方式去放松心灵，而啤酒也是一种很受欢迎的饮品，两者有机的结合在一起目的是给人们营造出一种自由、放松的氛围。
开车不喝酒，喝酒不好车，在发车仪式的现场，所有16名选手共同在雪花啤酒发起的“拒绝酒驾”的牌子上签名，倡导健康饮酒、安全驾驶的理念。
本次“雪花勇闯天涯驾驭先锋”穿越320国道自驾远征活动从上海出发，将经过嘉兴、景德镇、长沙、张家界、贵阳、昆明、大理等地最终到达终点瑞丽，总行程超过3000公里，并举行8场淘汰赛，每次比赛淘汰两人，最终选出一名获胜者赢得雪花啤酒提供的神秘大奖。而为了本次比赛，五星体育还派出了15人的报道团队，对每位选择采用一对一的报道形式，全程记录比赛结果并制成系列片从8月到10月间在每周四晚播出。对此活动感兴趣的朋友，届时可以收看相关节目关注比赛进程。
