BOBLBE·E是源自瑞典的背包品牌，其设计者尤纳斯.布兰金（Jonas Blanking）是设计VOLVO及Alfa Romeo而闻名的工业设计大师。1997年，BOBLBE·E推出了全球第一款符合人体工程学的背包，当即在欧洲风靡一时。随后，BOBLBE·E背包引爆的流行旋风一直延烧到亚洲地区。
据BOBLBE?E品牌中国总代理相关负责人介绍，目前，户外运动已经成为越来越多的中国人的运动爱好，但真正适合于户外运动的装备，在国内市面上却鲜有售卖。特别是适合户外运动的必备装备——硬壳背包，不仅在国内，即使在全球范围内很少。而BOBLBE·E的硬壳背包，目前只能以代购及海外购买途径获取，在国内没有直接的销售商家。
据上述负责人介绍到，BOBLBE·E AERO系列可以说完全展现了BOBLBE·E作为顶级户外装备的产品属性。全系列产品最大的特点在于采用ABS塑钢设计，巧妙地通过了BOBLBE·E首创的人体工程学包型设计，独特地运用腰腹力量分担背包重量，降低肩膀及背脊的负担，既保护了背包里的物品又对人体进行了保护。AERO系列背包还拥有良好的空间分配及外挂设计，其外挂设计可以满足户外运动爱好者普遍具有的巨大DIY精神，如头盔、滑雪板、腰包、侧包、底包等。同时，AERO系列还为户外运动爱好者预留了改装的空间，让使用者可以自由设计，将其改装成为适合自己的最佳的娱乐平台。
据了解，AERO系列不仅是BOBLBE·旗下最新一代的硬壳背包产品，也是BOBLBE·E品牌在中国正式销售的首个系列产品，除了在中关村E世界BOBLBE·E品牌形象店销售之外，还将选择在淘宝BOBLBE·E官方网站上销售。全系列产品在颜色上，有红色、黄色、银色、白色、亮黑色，哑黑色等多达十种。
对于为何选择在这个阶段在中国市场推出顶级的户外运动背包产品，BOBLBE·E品牌中国总代理负责人表示，中国户外运动发展迅猛，伴随着户外运动爱好者且具有较高消费能力的群体的迅速增大，背包市场需求逐年增大，同时中国在高端进口品牌背包的消费能力剧增，正是BOBLBE·E切入中国市场的最佳时机
而来自各方市场统计研究机构的数据也证实了这一点。随着中国消费者收入增加、展示新财富的欲望增强，他们对奢侈品的渴慕也正与日俱增。
据全球著名的战略咨询公司贝恩在其所发布的《2010年中国奢侈品市场研究》中指出,国内奢侈品市场的增长从2009年下半年起开始加速,全年中国消费者的奢侈品消费总额达到1560亿人民币,2010年上半年,市场增长仍保持强劲势头。而互联网仍旧是奢侈品牌在中国市场上的重要营销渠道。贝恩还预测，未来五年，中国奢侈品市场销售额将达到146亿美元，位居全球奢侈品市场之首。
此外，投资研究机构里昂证券亚太市场分部此前发布的一份报告也指出，中国有望在2020年之前成为世界最大的奢侈品市场。
据了解，作为国内户外运动行业最大的展会，ispo china 2011（第七届亚洲运动用品与时尚展）也将于2月23-25日在北京举办。来自海内外户外及雪类行业的350多家展商参展，展示面积高达30,000平方米，较上届展会大幅增长的规模，同样印证了中国作为户外运动奢侈品牌增长最快的市场。
