上海奢侈品版图华丽转身 四大商圈分而治之

两年来，阿玛尼（Armani）、杰尼亚（Zegna）、卡地亚（Cartier）和Dolce&Gabanna仍然坚守在外滩3号、18号和6号。2010年3月18日，半岛酒店正式开张，入驻香奈儿（Chanel）旗舰店、唐韵红绣和格拉夫（Graff）高级珠宝门店。随后，华伦天奴和St. John在半岛酒店的门店相继开张。该负责人表示，云集国际品牌的优雅环境对购物人士有更大的吸引力。所以奢侈品牌在挑选精品店的开设地时，更看重是否同级品牌聚集在一起。上海人耳熟能详的和平饭店也将修缮一新。和平饭店南楼一层商铺驻扎了瑞表集团旗下的4大品牌宝玑、宝珀、欧米茄和斯沃琪的精品店，斯沃琪更是把艺术中心也搬到了这里。

　　南京西路和淮海中路：“不老的传说”

　　南京西路上的恒隆广场可谓一个“不老的传说”。这个从2001年就成为时尚地标性建筑的商场，云集了众多大牌。9年以后，很多品牌依然留守，一些品牌如古琦（Gucci）则搬到了对面的金鹰广场。近日，路威酩轩（LVMH）旗下的瑞士腕表品牌豪雅就把中国区最大的旗舰店设在了南京西路上。相距不远的淮海中路、嵩山路路口，力宝广场和香港广场成为奢侈品旗舰店聚集地。杰尼亚日前宣布入驻力宝广场，新开的旗舰店将是内地经营面积最大的概念店。4月28日，力宝广场的1700平方米的路易威登中国最大旗舰店也盛装登场。在此之前，香港广场的卡地亚精品店已经揭幕。升级版的淮海中路似乎鼓足了劲要和南京西路争个高下。

　　浦东或虹桥：下一站奢侈品据点？

　　陆家嘴作为浦东的心脏地带，过街天桥已基本完工。高级写字楼林立，金融中心10万平方米的大型顶级购物中心在大量品牌的争夺下早已满铺。4月15日，迪奥（Dior）女装精品店和男装精品店同时于上海国际金融中心开幕。两天后，卡地亚的门店也正式开张。4月28日，位于环球金融中心（商铺写字楼详情 户型图 楼盘图 论坛）的路易威登店和力宝广场的旗舰店一起揭幕。古琦、普拉达等品牌也将相继报到。

　　虹桥综合交通枢纽工程正在紧张建设中。预计于2012年开业的“尚嘉中心”已经引起了路威酩轩集团下众多顶级品牌的兴趣，如路易威登、迪奥、芬迪、轩尼诗等等。另外，据路威酩轩集团有关人士介绍，该商场也不会排斥竞争对手的品牌入内。爱马仕上海旗舰店可能也会落户“尚嘉中心”。

　　“用新旧交替、各有精彩来形容当下的时尚版图变化应该比较合适。一提奢侈品必去恒隆广场的时代要一去不复返了，四大区域如南京西路、淮海中路、浦东陆家嘴和虹桥商圈‘划区而治’，都拥有自己的客户群。其实这反而是奢侈品布局比较成熟的一个现象，现在的布局调整符合品牌发展。”复旦大学管理学院奢侈品与时尚行业管理项目组的孙一明副教授总结道。