中欧户外产业逆境中仍会继续发展

现在的环境真的很奇怪，城镇的每一条主街道的店铺都在狂打折，希望吸引顾客进店消费。现在英磅的利率已经跌到了有史以来的最低水平，就像英国央行英格兰银行所说的那样“世界经济已陷入非常可怕的状态，出现了深重的衰退，而英国的经济在过去的08年第四季度变得更加糟糕。” 
　　据某世界经济研究组织在去年12月份公布的数据显示，2009年德国GDP可能会下降2.7%，“德国似乎将面临二战以来最严重的经济衰退期”，而在之前有关部门曾预测该国09年GDP增幅为0.2%。所以在这种情况下，户外行业该如何应对呢。当前，中欧的户外市场似乎表现地异常繁荣，寒冷的天气和大雪更是大大促进了户外产品的销售，这是为什么呢？很多欧洲户外媒体谈了他们的看法.

　　尽管面临全球经济危机，德国的经济发展还算平稳，户外零售商们也像往常那样卖货，德国知名的B2B杂志做上述表示。很多德国人似乎在等待更严重的经济衰退时期的到来。据某调研机构去年12月份发布的数据显示，德国民众该月的消费信心指数已降至自东西德1990年统一以来的历史最低水平，但消费趋势仍然保持平稳，尤其体育用品销售方面。世界最大的体育用品零售商Intersport集团的表现更好的说明了这一点。他们在2008年全年销售额首次突破24亿欧元。“同其他行业疲软的销售情况来比，随着人们健康意识的日渐增强，人们在体育用品方面的消费投入也越来越高。” Intersport集团（德国）新闻发言人Roland Scheuermeyer说道，其中户外产品销量的增长是该集团增长的主要动力，2008年户外、徒步、健行等方面产品的销量增长率为14%，甚至超越了足球等团队项目产品的增长（足球年增长为12%）

　　山地体育用品的Dirk表示在德国天气对户外用品销售的影响要大于目前这场全球经济危机。“消费者更愿意在产品品质、售后服务及咨询方面增加投入。”一件好产品在一家口碑好的店里销售往往卖个不错的价钱。“不过现在很多零售商都面临着资金链问题，银行紧缩了对他们的借贷。尽管现在利率一跌再跌，中期贷款还是很难。Sport-2000集团CEO Jens Fischer做如上表述。”不过我相信银行不久就会重新实施他们较宽松的信贷政策的，那时零售商的日子就会好过多了。“

　　另据英国户外媒体的调查，英国的户外行业也未能免遭这场金融危机的冲击，但影响要远小于其他行业，不至于衰退或陷入经营困境。毫无疑问户外产业的发展在全球普遍低迷的情况下面临挑战，英国的户外行业也在这场风暴中继续努力求得生存，据目前掌握的数据，08年英国整个户外市场的销售额增长在+0.5%至-0.5%之间，零售商普遍采取的策略是宁愿降低产品的价格，也不能减少销量。

　　总体来讲，户外行业目前还是一个令人羡慕的行业，根据以往的经验经济危机时消费者仍然还是会购买户外产品的。经济困难时期，很多的户外爱好者可能会倾向于买一些打折的产品，但这并不意味着他们会降低对产品质量的要求，因此一定要提高和增加产品的功能性，让消费者受益。这是一项投资，并不是经济上的负担。现在对于任何功能性产品抑或休闲物件，消费者常自问的一个问题就是”我真的需要他吗？“然后他们会问很多关于产品价格和性能的问题，要求降价。所以当休闲市场销量下降时，户外核心市场仍会幸存。