长春严寒中的“冰雪热”

在日前开幕的第十二届长春冰雪旅游节暨瓦萨国际滑雪节上，来自中国、瑞典、美国、日本等24个国家的两百多名专业运动员和上万名业余爱好者参加了滑雪比赛。 

　　从最初以滑雪、滑冰等娱乐项目为主，发展到今天冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化、冰雪经贸等活动相结合，长春冰雪节通过打造品牌，已经成为国内著名节庆活动并得到了社会的认可。在日前由亚洲财富论坛、中国城市经济学会、新华网等联合主办的评选活动中，长春冰雪节以其对经济发挥的重要作用及在旅游界的影响力，荣膺“改革开放30年影响中国节庆产业进程30节”称号。 

无人不谈滑雪事 

　　“本届冰雪节更加注重突出专业滑雪运动与群众活动相结合、体育运动与旅游休闲相结合。”长春市副市长王学战说。 

　　这句话在记者采访中得到了印证。记者发现，长春城里无人不谈滑雪的事情。有的人谈滑雪技术，有的人谈滑雪装备，有的人谈滑雪纪录，有的人谈滑雪赛事，连宾馆里的服务员都能说出几项正在举办和将要举办的与滑雪相关的活动。不止一个人提到了一个名为“冰雪英雄会”的节目。这个正在吉林卫视热播的大型户外娱乐节目，通过各种闯关项目与冰雪节氛围巧妙结合，充分体现了“一人参与、全家快乐，众人参与、全民快乐”的冰雪节人性化和纯娱乐的特点。 

　　正是通过冰雪节一系列的滑雪推广活动和文化活动，整个长春市形成了一股浓浓的滑雪热，让市民们和外来游客过足了瘾：“瓦萨天使”总决赛，“激情瓦萨”摄影展、市民滑雪培训，等等，长春冰雪节的70项活动无一不带有广泛的群众性。2008年冰雪节期间，有22000多人参加了滑雪比赛，组织文化活动36项；今年在国际金融危机影响的情况下,仍然有1万多人参加了长春冰雪旅游节暨瓦萨国际滑雪节开幕式。 

　　在今年的儿童滑雪比赛现场，记者碰到了一位特殊的选手：年仅3岁的李凌旭。他的父亲是已经退役的我国著名越野滑雪运动员、世界冠军李阁亮。在父亲的看护下，李凌旭参加了儿童滑雪比赛，一招一式有板有眼。 

有了品牌好发展 

　　谈及长春冰雪节的发展过程，王学战说，这一切首先源自长春得天独厚的冰雪资源。长春一月份平均气温－17.2摄氏度，年平均最低气温－22.4摄氏度，初雪10月22日，终雪4月20日,积雪期近半年,积雪平均厚20厘米,具有国内发展冰雪旅游、冰雪体育的绝佳气候条件。然而，资源并不直接等于发展优势。与邻近的哈尔滨相比，长春在起步上就已经落在了后头。到1997年，哈尔滨冰雪旅游节已经连续举办了14届，并且已具备了很强的冰雪旅游研发队伍，而长春市从1997年才开始冰雪旅游的开发，如果没有自己的特色和“拳头产品”，显然会在市场竞争中被淘汰。 

　　“怎样才能找准自己的定位？搞错位发展和差异化经营，是我们在探索冰雪旅游中一直思考的。”王学战表示。 

　　机遇总是垂青有准备的人。2003年，一个偶然的机会，让长春和有着80多年历史的世界顶级滑雪赛事——瓦萨国际越野滑雪运动走到了一起：瑞典诺迪维公司想在中国推广瓦萨滑雪运动，长春正愁没有冰雪旅游的龙头项目，于是双方一拍即合，决定从2004年起将长春冰雪旅游节和瓦萨国际越野滑雪比赛合在一起举办。 

　　在与瓦萨国际越野滑雪赛事的合作中，长春找准了自己的冰雪旅游发展定位：“冰雪结合，以雪为主；动静结合，以动为主。”王学战说：“瓦萨国际越野滑雪比赛的引入，确立了长春市冰雪旅游节和冰雪旅游产品的定位，塑造了独特的冬季旅游品牌，扩大了长春冰雪旅游的国内外知名度，也带动了长春市群众性滑雪运动的开展。” 

　　瓦萨国际滑雪节期间，有两项越野滑雪专业赛事被国际雪联认可并参加积分。净月潭滑雪场高标准的雪道，让来自瓦萨故乡的瑞典人都赞叹不已。在今年的比赛中，世界排名前100位的专业滑雪运动员就来了40位。 

　　在瓦萨国际滑雪品牌的带动下，长春市采取“政府主导，社会参与”的方式，放大社会效能，开发了多处冰雪旅游景区（点），除已建成的净月潭滑雪场、新立城滑雪场、莲花山度假村滑雪场、世界风景园五峰山滑雪场、胜利公园冰灯游园会、净月潭冰雪乐园等冰雪旅游胜地外，还有2007年亚冬会莲花山竞技滑雪场、南湖公园、长春雕塑公园、长春动植物园等多处可供开发利用的冰雪旅游资源。 

拉动消费抗冬寒 

　　仅仅几百几千名国外专业运动员和滑雪爱好者还不足以带动长春旅游消费热，关键在于拉动国内消费。 

　　长春市的领导认为，只有吸引了本地市民的广泛兴趣，才会吸引更多的国内游客来长春。于是，一项项让市民可以享受滑雪带来的快乐的措施实施了：过去只限市内各高校的学生参与的滑雪培训，如今扩大到吸收普通市民参加；有的滑雪场规定每个月定期有一到两天免费对市民开放；有的滑雪场对普通游人实行低票价；城市轻轨修到了净月潭滑雪场，票价最高4元，这条仅18公里的快速通道使滑雪场等于设在了市区内，长春人说这叫“城市滑雪，滑雪城市”。 

　　王学战说：“冰雪节期间，涉及‘吃、住、行、游、购、娱’六要素的服务行业全部‘火’了起来。冰雪节已不仅仅是个‘节’的概念，而是以旅游业为代表的服务产业加快发展的综合体现，就连五星级饭店都不够用了。” 

　　随着旅游业的发展，城市环境也得到了相应的改造。经过3年的整治，长春市内所有道路都进行了扩宽，还有污水处理工程、争创卫生城市，等等，无一不有益民生、促进旅游。据统计，仅2007年一年，长春市共安排了重点旅游项目48项，其中续建旅游项目27项，新建旅游项目21项，固定资产投资累计达到38.96亿元。 

　　环境的改善，服务业的“升级上档”，吸引了越来越多的国内游客来长春休闲度假。长春人说，过去一到冬季，天寒地冻的，本地人都在屋里“猫冬”，去哪儿玩呀？再说外地人，稍往南一点儿地方的人，谁愿意大冬天的来长春呀？而如今，本地人全都往室外跑，参加冰雪节的各种活动；外地人不但北京、天津的，就连江苏、浙江、广东、福建那边的也如潮涌似地来长春看冰看雪。还有香港、澳门的游客，他们在长春的游兴很高，而且很多人已多次参加过滑雪比赛。 

　　统计显示，2000年长春在冰雪旅游节期间，共接待国内游客136.73万人次，旅游业总收入实现4.16亿元；2004年，共接待国内游客390万人次，实现旅游业总收入26亿元；2007年，共接待国内游客663万人次，实现旅游业总收入63.64亿元；2008年,共接待国内游客775万人次,实现旅游业总收入79.3亿元。