输技术不输装备 户外装备成时尚生活方式象征

　周末，在三里屯开店的首饰设计师元子专门到马甸的三夫户外用品店买了一双LOWA的登山鞋，一套The North Face的滑雪服，和一副雪镜，共消费5720元。这是元子在三年内第二次集中购置户外用品，促使这次购置的直接原因是，圣诞节她要和朋友们去吉林滑雪，虽然她只能滑初级道，年滑雪频率为一到两次，“可以输技术，但是不能输装备。”实际上，这是北京很大一部分户外产品消费者的心态。也许十年前，人们还穿着运动鞋和牛仔裤去爬八大处，而今天的年轻人都要穿着专业冲峰衣和登山鞋，以冲珠峰的范儿，去爬香山。

　　“在瑞士，每辆私家汽车的后备厢里都有两套登山服，而在北京，白领们则将冲锋衣穿进写字楼。”户外服装设计师RAY说。对于瑞士人来说，户外运动已成为他们生活的一部分，而对北京、上海等都市人而言，户外装备则象征着一种时尚的生活方式。

　　金融危机未影响户外装备市场扩张之势

　　“几乎每天都有一个新品牌进入中国，而国外目前90%的户外品牌都可以在国内找到踪影。”户外装备资深玩家小杜告诉记者。“虽然在中国，户外运动依然属于一个小众群体，但户外装备市场的潜力无穷，商家可以在此挖掘到最大利益。”

　　去年亚洲户外用品展提供的数据显示，5年前我国户外运动服装和装备的销售总量只有1亿元人民币。而到了2007年，这一数字已经达到了26亿元人民币。5年前全国只有400多家专业户外用品经销商和290多家专业户外用品店，去年已经发展到2125家和1500多家。

　　金融风暴影响到全球各个行业，记者从业内获悉，虽然很多国际户外品牌都有缩减资金的计划，但是并没有放慢在中国开店和投资的步伐，依然对中国户外消费市场充满信心。比如，The North Face刚在三里屯建立旗舰店，AIGLE也将于明年再开设多家精品专柜，而位于崇文区花市户外运动商业街的尼奥户外广场也将于本月底开业。“在经济不景气情况下，人们反而更倾向户外运动，同时与其他时装相比，户外装备更具有保值性。”RAY告诉记者。

　　大多国际户外品牌产品并未全线进入中国

　　在国际户外装备领域，市场细分非常成熟，不仅各种户外项目的装备和服装泾渭分明，在极限专业和生活时尚的区分方面，也毫不含糊。“专业户外人士在从事极限运动时，会选择高精尖户外产品，这些产品的设计也趋于复杂和强调功能性；而在日常生活中，人们则会选择强调设计感和流行趋势的时尚户外服装。”小杜告诉记者。

　　然而在中国，户外服装消费还非常不成熟，一方面户外运动本身处于初级阶段，除了登山、攀岩、徒步等，很多其他项目还没有兴起；另一方面，虽然越来越多的城市人将户外服装当作日常休闲装来穿，但他们还没有从审美角度产生自觉意识。这一方面就导致虽然大部分国际户外品牌进驻中国，但是产品却非常不全。

　　比如AIGLE的招牌狩猎系列、航海系列等除了与个别专业俱乐部合作，并没有进入中国市场。此外，其他很多品牌的时尚系列和最新产品也在国内看不到，因此很多户外发烧友宁愿在网上或者出国订购。