阿迪达斯作为北京奥运会体育服装类合作伙伴，将为北京2008年奥运会、残奥会的所有工作人员和技术官员，以及中国体育代表团成员、志愿者及火炬手，提供运动鞋服。
据了解，在竞逐北京奥运赞助企业资格中败给阿迪达斯后，李宁迅速与央视体育频道签订协议：此后两年播出的栏目及赛事的主持人和记者，均须穿李宁服装出镜。
在营销中，李宁以“英雄聚首，剑指2008”为主题，制定了“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大计划，直指北京奥运会。李宁公司首席执行官张志勇接受记者采访时表示：“李宁公司是由一位中国奥运‘英雄’创办的企业，所以当奥运会来到中国的时候，作为奥运‘英雄’的公司，应该把握住这次千载难逢的机遇。”
阿迪达斯2008奥林匹克项目高级经理李志女透露，阿迪达斯作为奥运会合作伙伴，一直有个品牌保护团队，针对2008年奥运会比赛期间，阿迪达斯在整个反隐性市场活动方面，除了日常的品牌保护团队工作之外，阿迪达斯还会单独成立一个团队，与北京奥组委反隐性市场的部门一起合作，保护自己的品牌利益。
近日，中国广告协会向所有广告经营者发出营造奥运广告市场环境通知：将按照赞助商名录对奥运广告进行监督，从8月1日至27日北京奥运会期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等作代言，在没有得到奥组委的特别授权和批准下，将无法在媒体刊播。
据称，广告中出现“2008”、“北京”、“火炬”等关键词，也是一种隐形侵权。
