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景点门票涨价盈利有限 盈利模式有待转变

[日期:2007-06-01] 来源:新浪旅游  作者: [字体: ]
  旅游消费日益升级,各大旅游景点接待客流量年年上升,旅游景点的门票价格也是“芝麻开花节节高”。不过多数业内人士认为,旅游景点的盈利模式有待优化,旅游业上市公司将增收寄望于门票涨价不利于产业的健康发展,还应在商务会议、休闲度假等高端旅游消费领域多做文章。

  涨价是把双刃剑

  由于资源稀缺性特征,近年来国内旅游景点门票纷纷呈现上涨趋势,成为各方关注的焦点。招商证 券的苏平认为,对于游客这样一个时空分布的问题,以后会逐渐自然调节到比较均衡的状态。

  目前,各大景区涨价的理由主要是“景区容量和接待人数有限,景点的维护、旅游业的发展和规模都受到一定限制”。对于容量已饱和的景区来说,门票涨价也的确是其提高收入的最直接途径。

  而苏平等在内的更多业内人士持反对意见,他们认为多数旅游景区分布具有点线特征,如果景区涨价幅度过高,游客将自动分流。

  苏平认为,受制于前期发改委有关旅游景区门票涨价限额的规定,成熟景区门票上涨空间不大,而景区从不成熟到成熟的过程中门票涨价的机会相对较大。

  长江证券的一份研究报告指出,多家旅游景点类上市公司具有价格上涨区间。如峨眉山(000888)游山票从2003年9月21日起,由原先的80元/人调整为淡季100元/人、旺季120元/人。迄今为止,已经有近4年的时间没有调价,存在门票涨价的可能。

  借假日经济抢占旅游市场

  有专家认为,旅游业涵盖食、住、行、游、购、娱六部分,只在景点门票上做文章似乎不利于产业的健康发展。特别是假日经济刚刚兴起,这对旅游市场来说,无疑又是一次抢夺市场份额的良机。

  然而,目前几乎所有景点都主要靠门票来赚钱,各大景点类上市公司作为旅游业的翘楚也未能免俗。丽江旅游(002033)2006年主营业务收入比2005年增长16.30%,重头营销项目玉龙雪山索道接待游客数增长28.26%,然而公司综合经营业务收入却较上年下降了24.57%,综合经营利润更是下降了37.16%。

  目前,丽江旅游已转移经营策略,正着手开发定位为五星级的古城酒店。苏平认为,丽江的会议度假很发达,尤其古城周围,高端酒店市场很大。但他同时表示,酒店业务只能说是开辟新战场,与消费深度挖掘又有所区别。

  探索旅游业新模式

  业内人士认为,旅游业由于受自然资源限制,容量必然有限,景点旅游应该积极探讨适合自己的发展空间。

  东方证券分析师杨春燕指出,虽然当前观光游仍是主要需求,但在一线城市和地区,观光、度假休闲等多种需求相结合的复合型消费正成为主流,尤其是以商务和休闲度假为主的高端消费快速增长,正促使传统的旅游行业发生变革。

  来源:中国证券报

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