Discovery亚洲电视网副总裁兼中国区总经理张方与华润雪花啤酒市场部总经理利莉在北京的一个室内攀岩馆内，共同宣布了《珠穆朗玛峰：超越极限》系列节目隆重登陆中国电视屏幕。刚刚成功完成护送奥运圣火登顶珠峰这一神圣使命的中国登山队队长王勇峰也出席了活动，作为Discovery的忠实观众，在与现场观众分享冲击珠峰的亲身经历与人生体验的同时，他还表示了对《珠穆朗玛峰：超越极限》系列节目的强烈兴趣，让《珠穆朗玛峰：超越极限》系列节目成为08年夏天最值得期待的电视节目之一。
《珠穆朗玛峰：超越极限》系列节目第一季播出计划如下：
第一集：梦上山颠（60分钟） 首播日期：2008年6月7日
第二集：守护先锋（60分钟） 首播日期：2008年6月14日
第三集：开拔攻顶（60分钟） 首播日期：2008年6月21日
第四集：死亡禁区（60分钟） 首播日期：2008年6月28日
第五集：逞强抗命（60分钟） 首播日期：2008年7月5日
第六集：最终代价（60分钟） 首播日期：2008年7月12日
在《珠穆朗玛峰：超越极限》系列节目的拍摄过程中，Discovery派出了迄今为止规模最大的珠峰登山摄制组——共十七人的精英班底。他们克服珠峰自然环境对人体和设备的种种不利的影响，全程跟踪拍摄登山队员和专业向导组成的登山探险队，以超卓的拍摄技术记录登山探险队员们在极端恶劣的条件下攀越珠峰过程中的每一步进程；作为喜马拉雅高山向导的夏尔巴人佩戴头盔式摄像机所拍摄到的画面，将让观众从一名登山队员的视角闯入死亡禁区、超越身体极限，完成一次犹如身临其境般的登顶尝试，与登山者共同体验惊险悲壮的探索旅程。
Discovery亚洲电视网副总裁兼中国区总经理张方在新闻发布会上表示：“2008对于中国来说是非凡的一年，Discovery探索频道在奥运系列节目《中国08.08.08》后，联手雪花啤酒推出《珠穆朗玛峰：超越极限》系列节目，是对人类体育精神的完整诠释。Discovery不断将探索和征服大自然的纪录片专题节目带给中国的电视观众，展现出人类在极端恶劣的自然环境考验下，不畏艰险、百折不挠的坚强意志，更希望这种意志成为这个伟大民族的凝聚力，激励正经历着中国汶川大地震的同胞们创造更多的奇迹。”
作为全球纪实类媒体的佼佼者，Discovery对5月12日发生在四川汶川的大地震高度关注，并及时调动资源贡献力所能及的力量。张方还透露：“Discovery于6月2日起在全国的《探索》节目中播出地震灾害系列节目《浩劫求生》，从地球科学、建筑科学的角度剖析人类历史上重大的地震灾害，带给中国观众更多有关地震成因、震灾预防、避震自救、紧急救援和灾后重建的知识和启示。”
据了解，本次与Discovery再度携手的华润雪花啤酒继2006年跃升为销量第一后，2007年销量突破690万千升，继续领跑中国啤酒业。“雪花啤酒 勇闯天涯”活动是华润雪花啤酒公司独立创新的原创性品牌推广活动，继2005年探索雅鲁臧布大峡谷、2006年探寻长江源头、2007年远征国境线以来，今年全新推出了“极地探索”主题活动，旨在秉承雪花啤酒一贯的品牌主张的基础上，进一步深化活动主题，立体式开展勇闯天涯活动。
华润雪花啤酒市场部总经理利莉表示：“Discovery 《珠穆朗玛峰：超越极限》系列节目所表现的人类在恶劣的自然环境面前那种积极、进取、挑战精神，正与雪花啤酒‘勇闯天涯’一直倡导的品牌精神高度一致。此外，在四川汶川‘5.12’特大地震发生之后，战斗在第一线的军民所迸发出来的不屈不挠、挑战自然极限、超越生命极限的精神谱写了一曲战天斗地的抗震篇章。本次雪花啤酒与Discovery的四度合作，也意在弘扬英雄的中国人民面对一切困难决不低头的抗争精神。相信在这种精神的坚持下，我们将同舟共济，把每一个人爆发的能量汇聚起来，与百万灾民一起早日重建家园，并为我们今后战胜困难播下顽强的种子，让此种坚立不摧的执着与坚韧永驻心间。”
Discovery探索频道还携手华润雪花啤酒启动在北京、上海、杭州三地六所高校的《超越极限》大型摄影巡展活动。这是该系列摄影作品首次在中国展出。目前，5月30日和31日在北京科技大学和中国人民大学的展览已经取得了圆满成功（巡展的安排的具体高校与展出时间请见附件）。
《珠穆朗玛峰：超越极限》系列节目分为两季播出，共14集。其中第一季将于2008年6月7日首播，第二季将从8月份起在全国二十七家省及直辖市电视台联播的《探索》节目中与观众见面，请密切关注以下中国主要城市的播出频道和时间：
北京
播出频道： BTV8 北京电视台
首播时间： 每周六 下午17：40
上海
播出频道： 上海纪实频道
首播时间： 每周六 晚上21:00
广州
播出频道： 经济科教频道TVS-1
首播时间： 每周六 下午16:50
