杭州城市品牌:生活品质之城

　　新华网浙江频道1月9日电 杭州城市品牌———生活品质之城，在昨天召开的杭州城市品牌发布表彰会上，正式诞生。

　　在知识经济、注意力经济时代，品牌就是生产力，就是文化力，就是竞争力。品牌已超越产品，成为市场经济的基本元素。

　　过去，经营城市主要是经营土地、基础设施等有形资产。而如今，经营城市，则是要经营城市品牌这一无形资产。

　　这是在科学发展观、社会 主义和谐社会理论指引下，经营城市理念和方式的重大转变。

　　据《都市快报》报道，在国内，有不少城市提出了自己城市的旅游品牌和形象口号，但真正从城市营销战略意义高度来建构城市品牌系列的，杭州是第一个，这在杭州建城史上、发展史上，具有重要意义。

　　杭州为什么要推出城市品牌？为什么选择“生活品质之城”？有了城市品牌，杭州又将如何打造？

　　昨天的会上，浙江省委常委、杭州市委书记、市人大常委会主任王国平，就此做了深入分析和创新阐释。

　　市委书记一语双关说“生活”

　　经营城市最终是经营城市品牌品牌的意义在哪里？

　　对企业来说，它是市场竞争制胜的金钥匙；对城市来说，它是城市发展的标杆和旗帜。

　　巴黎的“时尚之都”、香港的“动感之都”、维也纳的“音乐之都”、斯德哥尔摩的“梦幻之都”，一个个响亮的城市品牌，代表的就是这些城市独特的魅力。

　　城市品牌是城市发展的“导向牌”、凝聚人心的“吸铁石”、城市形象的“金名片”。

　　可以说，经营一座城市，最终必须经营其城市品牌。

　　杭州该打什么牌？

　　杭州的城市品牌应该是什么？

　　在制定“十一五”规划过程中，有专家、市民向市委、市政府提出意见，认为杭州城市品牌过多。

　　实际上，这是因为没有把城市品牌、城市称谓和行业品牌区分开来。

　　杭州主要有四大类称谓，它们都体现了杭州的整体特点，但却不能用一句话来概括出城市的整体特色。

　　人间天堂：这是千百年流传下来对杭州的美誉，是先人留给杭州的一笔宝贵财富，但随着时代的发展，需要对其进行新的充实。“生活品质之城”，就是对“人间天堂”美誉的继承和发展，是“人间天堂”美誉的现代表述；

　　城市性质四句话：即国际风景旅游城市、国家历史文化名城和长三角南翼重要中心城市、浙江省省会城市。

　　这分别表示了杭州在世界、全国、浙江三个层次上的地位，而“生活品质之城”城市品牌，是对这“四句话”的浓缩概括；

　　四个在杭州：住在杭州、游在杭州、学在杭州、创业在杭州综合叠加，是“生活品质之城”城市品牌的口语化、通俗化表述；

　　四张金名片：经济强市、文化名城、旅游胜地、天堂硅谷，反映出杭州经济、文化、科技、环境等的高度融合。

　　杭州还有很多行业品牌，比如“东方休闲之都”、“天堂硅谷”、“中国茶都”、“丝绸之府”、“女装之都”、“动漫之都”等，但这些品牌，是杭州在不同产业上追求的理想和目标。

　　为什么选择生活品质之城？

　　生活品质表示人们日常生活的品位和质量，包括经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质“五大品质”。

　　它从人们日常的、又是根本需求的角度，来审视城市发展，使城市与市民紧紧地连在一起，使经济社会发展与市民日常活动紧紧贴在一起。

　　提高生活品质，既是杭州每个普通市民的当下愿望，又是杭州这座城市发展的长远目标。

　　杭州选择“生活品质之城”作为城市品牌，主要有四点考虑：

　　一是构建和谐社会。科学发展观与和谐社会的根本，是以人为本、解决人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题。落实科学发展观，构建和谐社会，最终目的是让人民群众过上更好的生活。

　　今后五年，杭州能否真正从中等发达城市进入发达城市的门槛，不是由人均GDP超过1万美元说了算，而是靠杭州的广大市民是否真正享受发达城市的生活品质和生活质量，是否拥有相应的幸福感、满意度来证明。

　　因此，必须从提高全体市民生活品质的角度，来谋划城市发展。

　　二是对新的经济社会发展趋势的战略选择。现代经济社会发展的一个最显著特点，就是生活方式和生活内涵的创新引导经济模式、经营机制的变化，决定产业和产品发展的方向。

　　抓住了生活品质的创新方向，也就抓住了经济社会发展的牛鼻子。

　　三是能彰显杭州特色。杭州在历史发展中，曾经出现过三个高峰：首先是良渚文化时代，其代表的玉文化，凸现出生活品质中“精致、和谐”的特征；

　　其次是吴越国，实行“保境安民”，体现了生活品质中“以民生为出发点”的理念；

　　还有一个是南宋时期，杭州出现世俗化、市井化特色明显的“市民社会”，体现了生活品质中“以民为先”的思想。

　　因此，杭州提出生活品质，有着深厚的历史文化积淀。

　　第四点考虑是，生活品质是杭州所有实践的根本指向。

　　提高生活品质，既要关注城市居民，又要关注农村居民；既要关注本地居民，又要关注外来务工创业人员；既要关注全体市民生活品质的整体提高，更要关注低收入阶层、困难群众生活品质的明显改善。

　　怎样理解生活品质之城？

　　在杭州方言中，“做生活”就是工作，“生活”一语双关，既包括日常生活，又包括工作创业，生活品质也就是创业品质、工作品质。

　　另外，城市品牌中连词“之”，在杭州城市品牌中也有另一层含义。

　　富阳至杭州的这段钱塘江水域，从空中鸟瞰是个“之”字形，所以一直以来，有人把此段江流称为“之江”，后来流传开，有人索性直接把“杭州”也称为“之江”。

　　这个连词“之”，可以理解为“之江”，这就把杭州坐落在“之江”畔这一地理位置表达了出来，“之江”也就是“杭城”，并展现出以钱塘江为中轴线的城市发展新格局。

　　具体分析，“生活品质之城”体现了五个统一：

　　传承性与时代性的统一：“生活品质之城”与“精致和谐大气开放”的杭州人文精神、和谐创业发展模式，一脉相承。

　　整体性与独特性的统一：单纯文化创作与欣赏，杭州与北京、上海等相比不占优势；单纯经济创业发展，杭州与广州、深圳相比不占优势；

　　单纯历史文化遗存，杭州与西安、南京等相比不占优势。但杭州的特点是环境、文化、创业有机融合、互为支撑。

　　“生活品质之城”能够概括杭州的整体特色和综合优势，既能照顾到不同阶层、不同群体，包括困难群众，又能涵盖各行业、各领域。

　　大众性与品位性统一：融于百姓生活，是日常性和品位性、平民化和精致化的高度统一。

　　平常性和震撼性统一：“生活”和“品质”都是很平常的词，但组合起来，用在发展理念和城市品牌上，杭州是第一家。平常的词，通过不平常的用法，起到不平常的效果。

　　简洁性与组合性统一：简洁、直白、易记、易懂，还可与现有行业品牌、企业品牌组合和链接。

　　怎样打造生活品质之城？

　　城市品牌、行业品牌和企业品牌三者有着千丝万缕的关系。

　　城市品牌是城市发展的一面旗帜，为其他两者建设提供了方向的指引、理念的引导、文化的支撑和活动的依托。

　　酒香也要勤吆喝，杭州计划实施城市CI（Corpo－rateIdentity的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”，指一个企业为获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统）工程，进一步从形象、色彩、质感等角度体现“生活品质之城”城市品牌，设计制作城市吉祥物、城市纪念品和标志性图案、标志性雕塑，并且首先在党政部门公务活动、公共服务设施中推广使用。

　　行业品牌将成为一个全新平台，联结城市品牌和企业品牌。

　　通过把“生活品质之城”城市品牌与行业品牌的巧妙组合，使城市品牌在各领域、各行业具体化、形象化，如“东方休闲之都，品质生活之城”。

　　杭州计划根据生活品质评价的导向性建议，以文化为依托、产品为落脚、质量为根本，按照不同行业特色，形成行业生活品质评价标准体系。

　　企业品牌是打响城市品牌和行业品牌的基础。杭州将通过打造名企、名品、名人，提升企业创业品质，展示城市品牌丰富内涵。