《印象·刘三姐》:票房收入和社会效益双赢

　　由广西壮族自治区文化厅立项、广维文华旅游文化产业有限公司投资出品、以桂林阳朔漓江山水为舞台，以脍炙人口的壮族刘三姐民歌为素材，张艺谋执导的大型山水全景演出《印象·刘三姐》，以文化产业方式运作，连同刘三姐歌圩、山水剧场、阳朔东街、书童山休闲度假区在内的“锦绣漓江风景区”，近3年来，不仅取得了票房的高收入，同时拉动了阳朔的旅游及相关产业、形成了经济、社会、文化 、生态等多方面的综合社会效益。

　　自从2003年10月《印象·刘三姐》首演至今，观众人数逐年增加，由2004年的年均30万人次增加到2005年的49万人次，2006年1至6月，更是达到了31万人次。在两年半的时间内，《印象·刘三姐》接待观众110万人次，累计获得7900万元门票收入。

　　日前在阳朔举行的“《印象·刘三姐》文化产业总体成果评估及前景研究”报告论证会上，来自北京、上海、香港、澳门、台湾、深圳等地和美国、韩国等国家的专家认为，《印象·刘三姐》的产业成就在于把政府先导性投资和综合扶持,与广维公司投入优质资本和管理模式相结合;把广西文艺工作者的原创剧目及运作经验,与张艺谋品牌效应相结合；把开发山水景观大舞台,与拉动阳朔旅游及相关产业、保护生态环境、建设社会主义新农村相结合，创造了经济、社会、文化、生态等多方面的综合效益。

　　《印象·刘三姐》作为艺术作品和产业运作无疑都是成功的。北京大学文化产业研究所副所长陈少峰认为，《印象·刘三姐》成功之处，在于阳朔独特的自然资源和旅游文化资源的结合，创造了一个文化品牌。它让我们思考一种新的经济形态——活动经济。具有一定旅游资源的地方，有可能在艺术方面加以拓展，吸引消费，开发新的商业模式。这种方式可能比“嘉年华”和“主题公园”更适合中国。在这个过程中，《印象·刘三姐》的经验值得借鉴，即当地政府进行先导性投入，吸引社会资金投入，政府加以适当的扶植和支持，从而实现双赢。

　　中国旅游研究院院长郑建平认为，《印象·刘三姐》从创意、立项、投资、论证到演出、推广，广西壮族自治区、桂林市和阳朔县三级政府充分发挥了前瞻引导作用和超前促进作用，始终把握市场的需求，支持广维公司等企业成为文化产业的主体，使政府引导的作用与市场推动力相结合，大大加快了项目的成功过程。这给我们在边疆和少数民族地区发展文化产业提供了成功的经验：政府在文化产业发展中必须起到组织和引导作用，发现、培育、批准项目，营造一个符合国际惯例的市场机制，建立完善的资信评估体系，把该市场解决的问题交给市场，政府起牵引、协调、中介的作用。

　　来源： www.ccdy.cn 作者：刘修兵