南岳，亦可奢华打造

　　9月12日由国家旅游局和湖南省人民政府共同主办的中国湖南旅游节暨中国南岳第七届国际寿文化节即将隆重开启大幕。在本届节会上有这样一个值得关注的项目，名为首届中国南岳衡山国际自然健康营的活动，让人颇有新鲜感。活动的主题为“全球化时代的诗意体验――享受自然健康，亲近寿岳衡山”，并借此将南岳打造成为中国健康旅游第一名山品牌。

　　有人说这一概念的提出，会给南岳旅游增添重 重的一笔，它的推出，意味着南岳旅游第一次被贴上“奢华”的标签，更是对顺应时代潮流的一种大胆尝试。

　　奢华不等于昂贵

　　“奢华游”实际上这个词语在旅游业界已由来以久，只是这种产品一直还没有足够多的群众基础。原因很简单，“奢华游”给人最直接的感受就是与财富共存。它的代表是车、房、游艇等等。譬如在南非首都比勒陀利亚乘坐一趟“非洲之傲”列车，住着阿联酋住七星级的酒店，踏上马尔代夫的一个小岛享受悠长假期，乘坐豪华游轮畅游加勒比海、畅游欧洲，或者是去苏格兰顶级的老球场打一场高尔夫……这些都是普通老百姓心中的奢华旅游。因此“奢华游”似乎只是富人的专利。平头百姓永远只是观看。

　　“南岳的诗意体验正是我们要打破这种思维模式的尝试，并使之成为第三类高端奢华旅游产品的代表。（前两类，一类是在“海边”“阳光”“沙滩”简称“3S”，一类是在超级豪华游艇上。）我们则是在独特的人文环境下，优美的生态环境中，让游客体验极致。”概念提出者也是南岳国际自然健康营的策划人，衡阳市旅游局局长尹同君在谈及南岳奢华游这一自己思绪已久的话题时，非常激动。在他看来，奢华旅游则是一个理念，而不是用价格来衡量的。并且，奢华旅游业不受地域的限制，不是一说到奢华旅游，就只是想到那些顶级的各种休闲项目和地域，它完全可以是在任何一个地方的享受。3万多元的欧洲团尽管豪华，但走马观花的疲惫却让它与奢华旅行沾不上边；数百元一天的旅游尽管便宜，但高级的餐饮、舒适的休闲却体现了另一种奢华。因此，与住最顶级的酒店、吃最顶级的大餐、乘最顶级的头等舱、看最豪华的展览同样奢华的是，一种让人感到舒适、尊贵、享受的旅行。

　　一位旅游界人士认为，从行业的角度来衡量，奢华就是给客人创造一种心灵的奢华感，不能把奢华的概念定得太窄了。对于游客来说，出行前，费用已经产生，怎么去享受花钱带来的乐趣，这是很重要的，但常规的旅游限制了这个。我们所倡导的奢华旅游就是让客人有更多的选择，更多的休息，为他们提供一种能够带来奢华感觉的消费方式。”

　　将奢华与传统相融

　　业内专家认为，目前大众旅游线路很多已经走入低价竞争的恶性循环中。因此只有在度假方面设计、开发不同层次的产品，通过差异化的产品才可以在旅游市场上获取更大的竞争力。

　　南岳处于整个大的旅游环境当中，自然也少不了这种行业烙印。尽管南岳这些年以各种方式做着自己的旅游产品营销，南岳的名声亦在这几年享誉国内外。特别是寿文化节的开展，让南岳成为了寿岳，人们除了知道南岳的秀美，还了解了南岳更多的文化底蕴，南岳成为了中国知名的旅游品牌。在去年全球评比的世界上最值得去的50个地方，南岳名列其中。我们由衷地会因为这些荣誉而骄傲自豪。

　　然而在旅游盛世的背后，我们也隐隐感觉到来自内忧外患的压力。内忧则是旅游产品的单一，目前南岳的旅游品种不外乎两种，一种是普通赏景，一种为文化体验，简单的走马观花，让游客出现了感观疲劳，我们不希望旅游产品成为一次性消费品，但事实上确有游客在来过之后的体会是“不过如此”。此外南岳旅游业更多的还是一种香客经济。而这种成分的大量存在，使得整个南岳的旅游产品档次下降。近来一段时间，有网民提出重排五岳，其中就有人认为南岳应该退出名山之列，因为它的影响力根本与南岳的名山品牌形象不符。与此同时便是其它地市旅游产品营销动作的大手笔，尤其以张家界穿越天门山为首，外来的竞争压力让南岳，抑或是整个衡阳旅游都开始觉得自己的呼吸开始急促。

　　当前的南岳旅游需要注入一些新鲜元素来激活了。只是这种元素如何找准切入点，然后让其顺其自然地渗入其中。

　　尹同君认为，“自然健康”就是这个切入点，这是一种休闲方式的极致体验。追求自然健康是一种时代潮流，而南岳的独特的生态、文化又恰好能满足人们这种需求。这种结合是时尚与传统地有机结合。

　　首届国际自然健康营活动首先以千人瑜伽秀拉开序幕，由国际休闲协会主席致辞，随后营员代表各国大使及参赞共同栽种生命之树，并确定国际自然健康营永久营址。活动的精髓便是对南岳自然生态和宗教文化的终极体验。“天人合一”即让人处于最为秀美的南岳自然风景区，这些景区会是一些生态极品，让人叹为观止、陶醉其中，达到忘我境界。“灵智合一”让人们感受的是高品位的宗教升华体验。传南岳南台寺供奉着释迦牟尼真身的金刚舍利子，当年从地下挖出挪入寺庙那一刻，倾盆大雨转眼便是云开雾散。金刚舍利成为镇山镇寺之宝，不容俗人随便观之。而此次活动，营员游客却可亲眼目睹金刚舍利，听佛协高僧讲波罗密若心经，沐禅宗妙音，得大师赐福书法，真正感受一种禅的玄机奥妙。“情景合一”则邀请了国际亲情大师、真爱家庭协会会长，哲学博士叶高芳讲授婚姻家庭课题，针对成功人士的情感软肋，与他们倾心交流，为他们提供心灵鸡汤。整个过程穿插古风古韵，这必将是一次灵魂的荡涤，拥有这样一种机会让心灵清澈又怎能不是一种享受。“整个活动强调的是一种心里上的奢华感觉，而它比普通的旅游产品要提升了一个档次。”尹同君说。“通常选择奢华游的人群中，大多数人只对旅游产品的线路组合感兴趣，计算这笔钱花的是不是值得，很少人注意到在线路中有多少享受的成分。”

　　对于健康营日后的市场拓展，尹同君有一些顾虑，目前奢华旅游在中国还处于起步阶段,并且在短期内不可能盈利，奢华旅游的利润做好了可能页岩远远超过普通团，但市场营销费用不低，在这次以节会活动形式启动以后，一年内会占到游客的5%--10%，而且它的影响力非常大，群体效应会非常明显。因此他坚信这是未来旅游市场上的一个重要组成部分，它可以满足一部分消费者的需求。市场是需要培育的，所以今后必须很大程度上不断加大投入，去培育这个市场。（邹毅 朱忠树）