环球嘉年华今年为何惨淡收场？

　　还有几天,２００６年富尔杰环球嘉年华就要落下帷幕。历经了“错过黄金周开业”、“大型乘骑项目不能统一开放”、“大学生员工停工”、“客流大缩水”等波折后,环球嘉年华以“再次降价”的举措为最后的几天做市场冲刺。然而,惨淡收场的结局已经无法避免。“我们赔了很多钱,明年肯定不会再来北京了！”环球嘉年华的外方负责人苏海表示。

　　降价拯救不了嘉年华

　　一周前,富尔杰环球嘉年 华的入园门票由５０元降为１０元,园内６成乘骑项目价格也下调了５元至１０元。这是环球嘉年华开业后的第二次降价。

　　日前,笔者在游乐场中看到,零零星星的游客几乎可以一人一台游乐设备,工作人员也是百无聊赖。尽管场内不停地放出强劲的音乐,但仍无法让游乐场兴奋起来。按照苏海提供的数据,环球嘉年华开业将近１２０天以来,高峰时的暑期平均每天接待三四千游客,非暑期每天则在２０００人左右。

　　“最后这几天,我们不打算再推出什么促销节目了。”苏海并未期待今年的环球嘉年华会有一个精彩的谢幕。

　　嘉年华冷清收场五大原因

　　游乐项目无新鲜感

　　苏海介绍,在北京运营环球嘉年华与在国外其他城市举办有着很大差异。

　　“北京人对环球嘉年华已经没有新鲜感了！同一个城市只能做一次环球嘉年华这个道理我是在北京学到的！为此,我们花了血本！”

　　苏海说,环球嘉年华已经连续举办３年了,很多他们觉得很好的项目,比如“惊声尖叫”、“欧洲之星”等项目,北京人因为在前几次玩过了,今年就不觉得新鲜了,也不觉得刺激了。他还说,明年肯定不会再来北京开环球嘉年华了。

　　毛绒玩具“没人缘”

　　苏海还承认他们在玩具选择上的失败。色彩缤纷、模样可爱的毛绒玩具一直是环球嘉年华的招牌。前两年的活动中,游客手中的大把“银子”就是抛在了赢取毛绒玩具的各个摊位上。

　　一人多高的大白熊、迪斯尼家族的米奇、维尼等让男孩、女孩们爱不释手。但是今年的毛绒玩具颜色不好看,样子也呆呆的,实在“没人缘”。

　　３年不换地是败笔

　　苏海认为,连续３年都在石景山区举办环球嘉年华,是导致今年人气大落的主要原因。“即便每年都要举办环球嘉年华,也要考虑换个地方了,年年在同一地点,很多游客会认为游乐项目与去年都是一模一样的！”

　　活动举办时机不合适

　　今年环球嘉年华的举办时间最初设计的是４月２１日至８月２７日,共计１３０天左右。事实证明,四五月份这个时间段不适合环球嘉年华的运营。

　　“环球嘉年华主要吸引年轻人,比如儿童、学生等。但四五月份,正是他们上学读书的时间。对于上班族而言,他们刚刚从“五一”长假中回来,身心疲惫,也提不起“玩”的兴趣。因此,环球嘉年华从一开始就因为“点儿不正”而没兴奋起来。

　　广告宣传不到位

　　今年环球嘉年华的宣传、广告不到位,更是导致其经营惨淡的一大硬伤。去年的环球嘉年华在开业之前,各种广告和媒体报道铺天盖地。距开业时间还有１个多小时,环球嘉年华门口等待入园的游客队伍已经排出了几十米。

　　今年５月３日,环球嘉年华悄然开幕。没有广告、没有宣传。直到７月份,北京的一些地铁车厢和媒体上,才见到了关于环球嘉年华的广告。而那时,北京人把更多的好奇心投给了开业不久的“欢乐谷”。(来源：市场报)