中国户外用品零售总额（亿元）及其增速
据中国户外联盟(COA)统计，目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等运动（占总人口的9.5%），有6000万人参与登山、攀岩、徒步等运动（占总人口的4.38%）。2015年我国户外用品市场规模为454亿元，同比增长12.5%。在2000年，我国户外用品行业迎来爆发式增长，2000-2015年我国户外用品零售总额从1.48亿元上升到221.9亿元，GAGR高达43.08%。但近年来，受消费疲软的大环境影响，户外用品行业进入调整期，增速有所下降。到2017年，户外用品零售总额244.6亿元，增速仅为3.22%，再次创下2000年以来最低增速。
这种转变出现背后的原因在于户外用品的产品同质化严重，使得行业竞争加剧；再加上来自休闲、体育以及快时尚品牌对户外用品市场的挤压使得户外行业增速逐渐变缓；而与此同时，更具功能性的服装以及细分专业品牌却得到较快的增长，这也使得户外行业的增长速度降低。
但随着消费者对健康生活方式追求热度的逐步提升，户外运动以及户外产品被更多的消费者认可。同时，户外用品的忠实消费者对户外用品的专业化、细分化与科技元素的需求愈加强烈，使户外运动产业或将迎来第二次腾飞。那么随着消费者消费的升级，会对户外爱好者带来哪些变化？还有就是，什么将会成为户外运动产业再次腾飞的助推器？
新生代户外运动爱好者需求的新老交替
随着户外运动爱好者逐步的年轻化，新一代的户外运动爱好者呈现出了两个新趋势：
第一，新一代运动爱好者对户外运动的初衷与过去有很大的不同。过去的户外行业主要是靠“老三样”所支撑起来：登山，徒步和露营。而人们一想起这些，都有固定的关键词，那就是“亲近自然”“吃苦耐劳”和“实现自我”。但新一代的年轻人并不吃这一套，他们所喜欢的户外运动，要更酷、要更有趣、要更新奇和更好玩。所以，年轻人喜欢更新、更刺激的一些户外运动，比如冲浪，滑板和跳伞等活动，并且玩得更加多样化。年轻人玩户外主要是为了探索和好奇。随之相对应的是，新一代运动爱好者对“户外+科技”的产品愈发感兴趣。
第二，科技产品在户外运动中占据越来越重要的地位。户外运动本身就极度依赖装备，不过就单纯的运动装备而言，这个市场已经发展了很多年，相对来说已经比较成熟了，利润空间也已经比较小。而新兴的户外科技产品诸如：运动自拍相机，轻型无人机，智能登山表等装备正在成为户外人群的新宠。这些需求也成就了GoPro，大疆和Garmin等著名企业。
科技元素的融入为户外产业带来新的生机
户外运动所具有的探索、挑战和冒险精神与科技产品所提倡的极客、发烧友概念存在天然共通性，这也导致户外运动的爱好者和科技产品的消费者，有很大的重叠。户外运动是在特定环境下进行，这对产品的专业性及功能性有更高的要求，而科技元素的加入不仅能够增强户外用品在特殊环境下的实用性，更能够为消费者提供更好的体验。
在这方面，探路者已经做出很好的尝试，联合爱家（Aika）科技开发了“可三档调节的变温发热服”。该产品通过加入了高科技纳米新型材料石墨烯，在寒冷的环境中可自行调温通，发热的同时还会释放对人体有益的远红外线；外件设计采用了格尔面料，能够高防水透湿；而服装材质则是发热纱面料，比正常面料高3度，具有很好的保暖效果。该产品荣获2018年德国慕尼黑ISPO全球设计大奖，并且获得不错的市场反响，这也说明户外产品与科技元素的融合为户外产业带来新的生机与活力。
科技营销为户外消费者带来新体验
户外产品有很强的体验属性，一些产品功能特色必须要在使用场景下体验才能感受到产品的差异性，这也恰恰是虚拟技术的优势，虽然关于虚拟技术的商业模式还在探讨中，但把虚拟