随着12月各大雪场相继开板,各地滑雪爱好者不断涌向雪场畅享自由与快乐。近日,京东消费及产业发展研究院与近千位滑雪爱好者展开对话,调研结果显示:
-消费者滑雪运动热情依然高涨,单板滑雪板、滑雪衣裤套装、滑雪服等装备销量同比增长超过40%。在关注滑雪的消费者中,39.4%为雪龄大概1年的新手小白,更期待在高级雪道上挑战自己、拍最酷的滑雪照片。
-滑雪新手装备更在意性价比,72%倾向走性价比、实用性路线,“花最少的钱,滑最长的雪”;而滑雪老炮儿更愿意为装备氪金,近五成愿意购置“从头到脚、从里到外”的专业装备。
-南方滑雪装备消费超过北方,滑雪装备销量占比TOP10省市中有半数来自南方,销量增速TOP10省市中有8个来自南方,其中福建、安徽、广西、湖南、广东等地销量增长均超过100%。
-儿童滑雪热潮涌动,近四成父母倾向孩子6岁以下学滑雪。“小孩哥”“小孩姐”成为雪场新焦点,有36.5%的人坦言曾在雪场被6岁以下萌娃秒杀过。
-购买滑雪板、滑雪头盔等滑雪装备时,安全性最受关注;购买滑雪服时,防水透气、保暖等功能特性最受关注。七成消费者点赞京东滑雪相关装备品牌、品类丰富度提升更明显。
滑雪热度依然高涨 滑雪板、滑雪服销量增长超四成
滑雪天然的刺激感和年轻人热烈的分享欲,让这项运动成为冬季娱乐的“标配”。今年雪季,消费者对滑雪运动的热情依然较高,京东数据显示,滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量同比增长超过80%,双板滑雪板、滑雪衣裤套装、滑雪服、雪板固定器、滑雪裤的销量增长也超过40%。
来自深圳的年轻程序员林小娴是一名滑雪发烧友。原本习惯了都市生活的她,自前年首次尝试滑雪,便被雪道上飞驰的自由与刺激深深吸引。她发现,在时速50公里以上的“速度与激情”中,不仅可以忘却压力和琐事,还极大程度上扩展了交际范围。林小娴感慨地说:“滑雪让我重新定义了冬季的乐趣,每一次滑行都是一次心灵的释放。”
像林小娴一样,滑雪让更多人找到了释压放松的出口,同时也是一种社交活动。在调研中,许多人表达了对滑雪带来的自由、挑战与乐趣的深切热爱,有56.6%的人表示,亲近自然、享受美景是他们滑雪时最开心的时刻;52.2%的人渴望追寻滑雪运动的刺激感、释放压力;此外,强身健体、与家人朋友共度时光、结交新朋友也是滑雪让人开心的体验。

滑雪运动的持续扩圈,也让滑雪爱好者们对于滑雪体验的期待日益多元。超半数人希望在更高级的雪道上挑战自我,感受速度与激情的碰撞;有49.7%的人期待穿上最酷的滑雪服,留下最炫的滑雪照片;还有24%的人表示来雪场期待看到帅哥、美女的飒爽滑雪身姿。

此外,滑雪场上也涌现出了许多新奇现象,譬如公主抱“滴滴代滑”、用胸贴当护膝、在滑雪场加班办公、背着烧烤炉卖烧烤等,为滑雪运动注入了更多活力和乐趣。
滑雪新手在意装备性价比 滑雪老炮儿装备更氪金
滑雪新手和滑雪老炮儿有着不同的消费观。
新手滑雪,主打一个性价比。在调研中,对于雪龄大概1年的新手小白,71.8%的人在选购滑雪装备时,都秉持着“性价比至上、实用为先”的原则,力求以最少的投入,享受最长的滑雪时光。超五成滑雪新手表示,每个雪季他们愿意为滑雪装备及服饰投入的资金控制在3000元以内。对预算的严格把控,彰显出“既要享受滑雪带来的乐趣,也要在消费上做到量力而行,确保每一分钱都能花在刀刃上”的消费态度。
Melody是一名雪龄还不到一年、计划在这个雪季仅滑一次雪的初学者,她觉得没必要追求一步到位的高端装备,更主要还是性价比。最终她选择了一套1000元左右的亮色系滑雪服。“这款滑雪服我种草很久了,既能保证基本的防水透气功能,价格也不算太高。”Melody表示,对于像她这种初学