10月24日，历时两年，李宁旗下户外品牌Li-Ning Adventure（李宁探索）最终亮剑出鞘，首家直营店铺———李宁中心园区旗舰店盛装开幕，此举在快速发展的中国户外行业掀起不少波澜。而此时，距离李宁收购法国户外品牌Aigle已有七年之久。
 
此前，阿迪达斯也高调进军中国户外运动领域，其战略清晰、速度之快，令业界侧目。
 
在严峻的市场环境面前，李宁、阿迪达斯等运动大亨另辟蹊径加大对户外用市场开发，他们此举意欲何为？而大佬李宁的杀入，是否直接催化了户外行业的竞争？
 
业内人士认为，经过多年积累，目前，本土户外品牌产品系列不仅丰富，且表现出很大程度的专业品质，与此同时，他们巧借晋江地区产业规模优势，实现品牌定位和营销创新方面突破，这些都值得肯定。随着越来越多运动品牌的涌入，户外概念将被更多消费者所了解，整体行业将继续升温。
 
李宁布局户外产业
 
10月24日，Li-Ning Adventure（李宁探索）品牌首家直营店铺———李宁中心园区旗舰店盛装开幕。
 
据介绍，Li-Ning Adventure（李宁探索）自2011年8月创立伊始，历经一年多终于迎来首批产品上市，这意味着，李宁正式跨出了进军户外市场的第一步。
 
其实，李宁布局户外产业的决心由来已久，据相关报道显示，2005年，李宁曾用一纸50年合约，拿下法国户外品牌Aigle，并成立艾高(中国)户外体育用品有限公司，负责在中国生产、市场推广及销售Aigle品牌的专营户外运动及休闲服装和鞋类产品。
 
Aigle是当时法国发展最快的户外装品牌之一，最初专营靴子和水上运动服，后来拓展至一般户外活动用品，包括水上、山上、乡间休闲运动用品。
 
不过，虽然国内户外用品用户市场迎来了爆发性增长，但Aigle并没有实现当初的宏愿，由于定位与价格渠道不相匹配，在国内目前仍处于品牌培育期。
 
然而，尽管如此，拿下Aigle对当时的李宁依然算得上是一招妙棋，如果把户外消费群体看成一座金字塔，那么Aigle就是塔尖，是李宁提前瞄准户外市场的重要信号。接下来，李宁品牌又推出一些初级的户外用品———和米其林合作的野外鞋。到如今，建立在李宁体育现有业务之上，Li-Ning Adventure独立运营操作，致力打造户外品牌新高标准，产品结构包括户外服装、鞋、配件等。
 
藏酷策划陈忠灿认为，这些都足以说明李宁一直都在构建集团品牌运作的户外版图，面对严峻的现状，中国体育用品行业的发展速度进一步放缓，渠道库存压力加剧。同时，零售终端竞争趋于白热化，零售折扣有所提高，而人力成本与租金成本持续增长，使得终端利润率进一步下降，Li-Ning Adventure的开业更是李宁瞄准户外多元化战略调整的开始。
 
或打破现有格局
 
"李宁若加入，未尝不是一个好消息。一方面，户外概念将进一步普及，户外行业被更多的消费者所了解；另一方面，说明这个市场的空间正在进一步扩容，对于户外行业来说，总体上利大于弊。"本土户外业内人士认为。
 
对于户外用品这一蓝海，一是行业较新，相对于体育用品行业的整体萧条，现在还处于蓝海阶段，更重要的还是基于中国市场基数的庞大，"户外运动在国外实际是大众运动，不要将其想象为遥不可及需要专业装备的技术活，一双舒适的鞋便可走出户外享受。大家观念跟上后，这块市场的空间和容量就非常庞大了，行业的升温有利于助推本土户外用品行业集体发展。"狮牌户外有限公司总经理许荣盛说道。
 
"我们欢迎李宁、阿迪达斯这样有实力的企业进入，一起推动户外领域繁荣，让更多消费者了解户外，享受户外生活，感受户外概念，凭借李宁、阿迪达斯在中国体育用品行业的高知名度，强大的销售网络以及丰富的市场经验，势必能够带动更多的人关注户外。"国辉（中国）有限