Haglöfs公司的可持续发展总监Lennart Ekber。
 

 
Lennart Ekber先生展示Haglöfs新款冲锋衣。
 
　　采访及文字整理：蔡英元
 
　　新浪户外11月6日北京讯(蔡英元) Haglöfs，一家98年前创建于瑞典的户外装备生产企业。品牌创始人Haglöf先生当初手工缝制出一批背包，骑着自行车叫卖时，可能不会想到，百年之后，以他的姓氏命名的户外用品会远销到世界各地，甚至会在世界上人口最多的国度有个叫做"火柴棍"的别名。
 
　　Haglöfs的LOGO，几经修改，简化成一个由5个短粗黑杠，组成的大写字母H。可能是因为这个长着"耳朵"的瑞典单词不大容易念叨，所以不知道哪位聪明的同胞，给它起了个生动、形象、亲切、响亮的外号——火柴棍。想想火柴对于户外生存的重要，大家就能猜得出这个绰号里饱含的情感分量。而这个H，无论喊它Haglöfs，还是火柴棍，它从来都不辜负使用者对它的期望。低调到极致、简约而完美，这是大多数北欧顶级品牌的设计理念，也是Haglöfs产品所体现出的独特气质。
 
　　2012年10月底，我去欣赏某部好莱坞大片，从片头就反复膜拜了北美一款大牌的冲锋衣和背包产品。看完电影后，我还在瞎想，电影里使用什么牌子的户外服装道具，是不是导演敲定的？如果是导演拍板，那究竟是情感因素起推波助澜的作用，比如导演或制片人是这个牌子的粉丝？又或者是利益因素起了决定作用，是该品牌的植入广告？我宁愿相信是情感因素在起作用：电影的主创人员出于对这个品牌的热衷，而使用了该品牌。这么想，会让我对这部电影更为尊重。当然，也会有助于我理解，好莱坞大片缘何总偏好选择该款北美大牌的现象。
 
　　像Haglöfs这样的北欧户外品牌，估计更有可能成为本土电影的道具首选方向。因为生于斯长于斯，就更热爱这里出产的好东西，谁不是呢？可惜的是，由于瑞典电影比较小众，所以就算有导演用它，咱也不大有可能看到。所以，像Haglöfs等等的户外大牌，之前在中国就只能主要靠口碑营销了。看完电影不久，接到Haglöfs方面的专访邀请。刚刚好，我也想找个机会接近和了解它，看看它的与众不同之处，究竟何在。
 
　　刚见面的第一印象，觉得来自Haglöfs的Lennart Ekber先生颇有些有些喜感，特别是咧嘴微笑的时候，让人感到萌得亲切。我的同事说他有些像电影蓝精灵里的格格巫，我想说，眼前这位老兄的头发可要茂密得多。其实Ekberg先生在Haglöfs供职已达23年，历任装备及鞋类产品经理、产品总监，是一位资深而严谨的户外装备专业人士。现在，他的职务是Haglöfs公司的可持续发展总监(Director of Sustainability)。可持续发展总监，这是个什么头衔？在国内常见的公司架构里，还真没有这把交椅。这是个荣誉职位吗，它的职责和权限范围有多大，年度预算有多少？我带着这一连串的问号开始了聊天式的专访。
 
　　问：Haglöfs在中国有个昵称叫火柴棍，请问您对这个问题怎么看，Haglöfs有没有在中国注册中文商标品牌的计划？
 
　　答：我们知道有这个昵称，第一感觉是非常兴奋，这说明我们的产品已经赢得了不少中国用户的青睐，因为假如产品吃不开，又怎么会有昵称？第二，瑞典恰恰是火柴的发明地，所以火柴棍这个外号也让我们这些瑞典公民感到很自豪。至于注册中文商标，目前我们暂无具体规划。
 
　　问：请介绍Haglöfs的经营理念、战略定位以及远景发展规划。
 
　　答：这个问题有些宏大，我简要介绍吧：近百年来，Haglöfs一直致力于为户外爱好者设计生产服装、鞋类以及硬件类产品。所有产品都具有功能性的设计、高科技面料以及先进的结构，良好的合身性，轻量，耐久并且较长的使用寿命。只有较长使用