9月16日，世界顶级登山户外品牌SALEWA（沙乐华）品牌形象店在位于上海最重要的户外、体育用品商业圈、毗邻上海八万人体育场的天钥桥路举行了隆重的开业剪彩仪式，上海多家高端商场负责人及数十家媒体到场祝贺。这是SALEWA2010年底进驻中国以来在上海的第4家实体店，陈列有150多款产品。战略布局稳健、市场定位清晰的SALEWA品牌，在快速发展的中国户外行业内引来越来越多的关注。
 

 

 
SALEWA，这个拥有77年历史的源自德国的世界顶级登山户外品牌，自1935年于德国慕尼黑成立以来，一直致力于产品研发和技术创新，其多项产品都成为行业轻量化标准，迅速成为登山装备的创新领导者并占据了登山探险市场的统治地位。80年代初，SALEWA的销售网络已遍布欧洲、亚洲、美洲和大洋洲的多个国家和地区，成为当时市场上增长最迅速的专业户外品牌。"一半的重量，双倍的强度"，这是SALEWA对产品品质始终如一的追求。产品创新与品质管理永远是SALEWA品牌吸引更多户外爱好者的制胜法宝，品牌的混血特性使其产品兼容了"父母"的优点——闻名遐迩的顶级德国科技与立足于时尚尖端的意大利设计。产品品质对于SALEWA来说，它所涉及到的并不仅仅只是与技术和性能相关的硬性指标，它还包括如何表达友谊与梦想、融入大自然的自由心灵、在山中的激情等，通过真实探险故事分享、与知名运动员共同设计产品、ROCKSHOW、阿根廷心灵之旅、鹰背上的旅行等季节性活动,将人们带入SALEWA品牌的情感世界。

自由的重量是多少？当你可以与展翅的雄鹰一起飞翔，就是那种被自由包围的感觉。无论是在世界任何一个角落， SALEWA品牌的研发团队结合专业运动员探索地球上最恶劣极限之地的经历，运用最好、最新的面料与技术，研发出完全值得信赖的全天候、全系列功能性产品，为探险家们提供最安全、舒适的保护。SALEWA几乎是产品线最全的户外品牌，其产品从儿童到成人、由上到下、由内到外、几乎可以覆盖任何一项户外活动领域，从专业到休闲分为五大系列： alpineXtrem pro (专业极限登山系列)、Mountaineering（全能式徒步登山系列）、Trekking & Hiking(轻型徒步&重装徒步系列)、Trekking & Hiking(轻型徒步&重装徒步系列)、Alpine Life & Outdoor (山地生活方式&户外休闲系列)、Climbing（攀岩系列）。
作为中国户外用品市场一支新兴力量，SALEWA ASIA业务发展总监Robson先生接受了本刊专访。
 
Media：姚总，请简单介绍一下SALEWA在中国的发展情况。

Robson：SALEWA品牌是源自德国的世界顶级登山户外品牌，已经有77年的历史了。我们走的是偏高端的路线，这是我们的品牌定位，比较适合于18——50岁的年轻人群。上海新开的这家品牌形象店现有陈列产品多达150多款。目前SALEWA在中国销售最好的区域是北京、上海和山东。今年内，仅在上海的淮海路百盛购物中心等高端卖场开店增至八家，应该说目前SALEWA在中国的发展势头是非常好的。
 
M：SALEWA的街边店面和百货终端在形象上有什么区别？

R：有区别。街边店铺通常空间比较大，可以让我们有更大的范围作不同产品的分类，万体馆店面的鞋区和背包的墙面都非常大，这个是在百货商场里没办法实现的。整个店铺可以看到有5组独立色系的墙面组合，百货通常只能做到2-3组。SALEWA去年进入中国以后，店铺的设计方面为中国市场方面做了一套独立的陈列方案，你在淮海路百盛店看到的店铺形象和这家店是不一样的。
 
M：目前中国市场上很多户外品牌，SALEWA立足中国市场的优势是什么？

R：每个人的审美观都是不同的，无法让所有人喜欢或不喜欢某一个品牌。现在市面上比较为消费者熟知的一些欧美品牌，走的是比较休闲的路线，而且越来越休闲，但SALEWA一直是坚持高端专业的形象，在货品上休