德国体育运动龙头阿迪达斯（拓展选址信息）（adidas）集团自1991年创建了户外产品部门，虽拥有全球最大的销售网，但其户外产品业务数年来一直不温不恼。近日，阿迪达斯（adidas）高调宣布在中国开设首个独立的阿迪达斯品牌户外产品商店。
 
　　对此，阿迪达斯（adidas）集团户外产品部门经理RolfReinschmidt在接受采访时表示："去年，阿迪达斯（adidas）在户外运动用品领域销售业绩良好，销售额达3亿欧元，同年增加40%。相信此次开设中国区adidas品牌户外产品商店，对adidas全面进军户外市场是一个正确的选择。"
 
　　除了阿迪达斯，主营业务集运动鞋鞋底研发、生产及销售于一体的泰亚股份也称将投资全资子公司建设RAX户外运动品牌项目，投资估算为4649.88万元，其中，软、硬件等设施费用638万元，流动资金4011.88万元。几乎同一时期，出身于外贸加工领域的龙德集团也以其新成立的户外装备品牌的名义，召集了来自全国各地的数十个合作商进行洽谈，同样欲转型投向国内户外装备市场。
 
　　事实上，泰亚股份和龙德集团同时看好户外运动市场并非一时兴起。早在今年6月，泰亚股份就发布了一份《户外用品市场及泰亚竞争力分析》的报告，指出中国的户外市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年将以50%增速成长，所蕴藏的市场将会超过100亿元。
 
　　由此可见，随着经济的持续增长，户外运动行业已迎来发展的春天。
 
　　业内专家分析：户外运动不仅仅是一项大众化的运动形势，也是一个初具规模的产业，这个产业是依附于运动本身而生同时也对运动具有影响力的一个整体，也就是通常所说的"产业链"。但目前国内鞋企在户外运动鞋服行业的配套还不完善，专门从事户外运动功能性面料和户外运动鞋材开发的企业还很少，没有形成集群效应。
 
　　相关数据显示，2001年的时候，中国户外运动用品市场的规模还只有四五千万元，到了2006年时达到了26亿元，平均年增长速度超过100%。2010年中国户外用品的销售已达60亿元至80亿元，2011年这一数字有望增加到100亿元。
 
　　就目前看来，虽然个体企业的销售规模差距比较大，但是中国户外运动市场每年有30%的高速增长，且国内户外运动市场投资和消费群体迅速壮大，因此户外运动品牌与传统运动品牌之间的销售规模会逐步拉近。
 
　　如今，户外运动已不止于成人领域，泉州童鞋企业，诸如卡途、明伟等也开启了户外市场的征途，瞄准青少年户外装备这个细分市场，期望借助细分领域，迅速实现行业创牌。在此转型、调整的大背景下，拥有辽阔发展空间的户外用品市场成了运动品牌的一个选择。
 
　　户外运动逐渐"大众化"
 
　　户外运动自上个世纪八十年代末进入国内，到本世纪初期才形成一定规模，开始从"少数人玩得起的高端休闲运动"日益走向大众化。如今，中国每年参与有组织的户外运动人群达到了300余万人次，专业和非专业户外用品零售终端近7000多家，已经形成了包括品牌、渠道、媒体、展会以及专业的协会组织等一系列的产业构成，涌现出了探路者等多个本土化户外运动品牌。
 
　　伴随着2008北京奥运会和2010广州亚运会的举办，以及ispochina等专业机构近年来的深度耕耘和大力推广，良好的推动了我国户外运动产业成熟和发展。据调查，登山品牌Mammut、Klattermusen、Haglofs、运动器材与休闲品牌KETTLER等12个欧洲专业户外品牌也在2011年集体登陆国内市场。
 
　　中国有着令全世界心动的消费人群，巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。同时，中国有着丰富的自然旅游资源可以利用和开发，是中国户外运动发展奠定是绝佳的先天基础。
 
　　户外运动与以竞技为目的的传统运动不同。户外运动不仅是一项体育运动，更是一种健康生活方式的表现，是人们生活需